En resumen: puntos clave
- Expansión comercial: Anker proyecta abrir entre cinco y siete tiendas físicas (formato showroom) en Argentina hacia finales del próximo año.
- Crecimiento digital: Su tienda oficial en Mercado Libre apunta a multiplicar por cinco su volumen de ventas interanual.
- Catálogo unificado: Despliega tres marcas globales: Anker (energía y carga rápida), soundcore (audio con IA) y eufy (hogar inteligente).
- Diferencial de mercado: Apuesta por productos premium certificados para competir frente a marcas blancas y dispositivos sin respaldo técnico.
Diez años atrás, Tomás Li, Country Manager de Anker Innovations, estaba en el país como estudiante. Hoy, desde hace seis meses, se encuentra radicado nuevamente en Argentina con un nuevo objetivo: fortalecer la presencia del fabricante en el mercado local (ver nota).
“Desde hace aproximadamente un año y medio, ya contamos con presencia oficial de la marca en Argentina, con equipo local. Nuestro objetivo es desarrollar una relación a largo plazo e incorporar paulatinamente nuevos productos a la oferta”, señaló. Además, destacó que en enero de este año realizaron el lanzamiento de la tienda oficial en Mercado Libre.
Según Li, la decisión de comenzar a vender por la plataforma responde a las particularidades del mercado argentino y al peso que tiene el marketplace en las decisiones de compra de los consumidores. “En Argentina, los consumidores están muy acostumbrados a comprar mediante Mercado Libre, no solo por la costumbre, sino por la fidelización, la financiación y su trayectoria”, detalló. “En Mercado Libre estamos experimentando un crecimiento exponencial. Nuestra meta para el próximo año es multiplicar por cinco el volumen de ventas de este año”, agregó.
Más allá de la tienda online, el ejecutivo resaltó que la estrategia comercial no se limita a este canal, sino que la compañía también avanza en su expansión hacia el retail físico. “Estamos en conversaciones con compañías del sector para abrir nuestra primera tienda en el país”, anticipó.
“El nuevo espacio tendrá un formato de showroom, pensado para que los usuarios puedan conocer de primera mano el portafolio de la compañía y vivan la experiencia de Anker Innovations. Queremos presentar todos nuestros productos avanzados para que la gente vea cómo funcionan y vean la calidad de los productos”, explicó.
La propuesta de Anker para fortalecer su presencia
Dentro de su oferta, Anker Innovations cuenta con soluciones de energía, auriculares y accesorios. En este sentido, Li resaltó que el foco de la compañía está puesto en potenciar las líneas de auriculares y cargadores.
Uno de los principales diferenciales que la compañía busca explotar a nivel local es el despliegue integral de sus distintas unidades de negocio bajo un mismo paraguas tecnológico. A diferencia del modelo inicial —basado en ventas FOB Hong Kong mediante importadores locales—, la operación directa le permite a Anker traer su catálogo global en sincronía con los lanzamientos internacionales.
El portfolio se articula a través de tres pilares centrales:
- Anker: Especializada en soluciones de energía, cables de alta resistencia, cargadores rápidos y baterías portátiles (Power Banks).
- soundcore: Su división de audio, que abarca desde parlantes portátiles hasta auriculares TWS (True Wireless Stereo) equipados con cancelación activa de ruido y procesamiento con Inteligencia Artificial.
- eufy: La línea orientada al hogar inteligente (Smart Home), que incluye cámaras de seguridad, timbres inteligentes y aspiradoras robot, todas gestionadas e integradas de manera remota a través de una aplicación centralizada y el ecosistema HomeBase.
“Para la categoría de audio, contamos con una propuesta de auriculares TWS de tamaño pequeño que combina cancelación de ruido con funciones orientadas a mejorar la experiencia de uso, como traducción instantánea y AI Recorder, una herramienta que permite registrar conversaciones y generar una transcripción automática, independientemente del idioma en que se hable”, detalló. Además, destacó que el modelo Liberty 5 Pro Max cuenta con una certificación Guinness por la claridad que ofrece en las llamadas.
“Hoy en Argentina prácticamente no hay un competidor que ofrezca un portafolio tan abarcativo y especializado en simultáneo. No somos solo una marca de accesorios; ofrecemos soluciones completas para el día a día y para el hogar conectado”.
Por otro lado, en el segmento de Power Banks, el Country Manager de Anker Innovations destacó la incorporación de nuevas prestaciones y mayores capacidades de carga, que permiten utilizar estos dispositivos para alimentar varios equipos de manera simultánea. “El desarrollo de esta categoría también representa una oportunidad para fortalecer el reconocimiento de marca en el mercado local. Anker es una empresa basada en Power Banks y charging; queremos ofrecer productos de alta calidad y establecer nuestro branding en el corazón de los argentinos”, comentó.
En esta búsqueda de posicionamiento, uno de los principales desafíos de la compañía será diferenciar su propuesta frente a una amplia variedad de productos y fabricantes. “Dentro del mercado argentino observamos que hay marcas de buena calidad, pero que también existen muchas marcas blancas o sin respaldo de nombre. Para nosotros, eso representa una oportunidad: traemos productos con tecnología de última generación y diseño confiable. No buscamos competir por un precio ultra bajo, sino que el consumidor reconozca el valor y la innovación que aportamos”, comentó.
¿Cuáles son los próximos pasos?
La estrategia de Anker Innovations a futuro se enfoca en fortalecer su presencia y ampliar la oferta a través de la apertura de nuevas tiendas y la incorporación de nuevos productos. “Para finales del próximo año esperamos tener entre cinco y siete tiendas físicas a nivel nacional. Por otro lado, también queremos traer los productos más avanzados de la compañía”, indicó.
Con esta propuesta, Anker Innovations busca consolidar su operación en Argentina a partir de una combinación de canales digitales y físicos, mientras amplía progresivamente su propuesta de productos. El desafío para la compañía será transformar el crecimiento inicial en un posicionamiento sostenido y lograr que la marca gane reconocimiento entre los consumidores locales. “Queremos que, si el próximo año preguntamos en la calle qué marca de Power Bank están usando, las personas puedan responder Anker Innovations”, concluyó Li.
