Los pasillos y stands de Electronics & Home 2026 se convirtieron en el escenario adecuado para evaluar la marcha de un mercado de consumo masivo de tecnología que atravesó profundas transformaciones durante la primera mitad de 2026. En este contexto, Ignacio Cocco, Director de Marketing Comercial y Productos de Novatech, se refirió al desempeño de la firma, los cambios estructurales con los resellers y la batería de lanzamientos planificados.
A pesar de las complejidades que marcaron el inicio del año, la primera mitad del periodo arrojó un saldo positivo para la compañía. Cocco repasó las ventas, señalando que se sorprendieron con los resultados obtenidos en el primer semestre de menor a mayor.
El mes de junio se consolidó definitivamente como el período más destacado de los últimos doce meses gracias a la aceleración en la venta de pantallas de gran formato, según el vocero. “Para nosotros fue el mejor mes de los últimos 12 meses, en junio, producto de la comercialización en TV por el impacto que tuvo el Mundial de fútbol, sobre todo en pulgadas altas”, explicó el directivo.
¿Cómo impactará la suba de costos internacionales en los precios de tecnología?
El Director de Marketing Comercial y Productos de Novatech advirtió que el mercado pronto experimentará los aumentos de costos en origen y de logística internacional que ya se registran en las fábricas de China. Al respecto, detalló sobre la suba del flete internacional y anticipó que los costos en Asia subieron entre 40% y 50% en celulares y notebooks, mientras que en televisores escalaron por la incorporación de Inteligencia Artificial. “Si bien actualmente existe una amortiguación en las góndolas locales debido a los stocks preexistentes, el reajuste tarifario en el retail es inminente. Como el sector cuenta con stock aún, no se nota ese cambio, pero entre julio y agosto se reflejará un aumento”, alertó el especialista.
“El verdadero cambio hoy en Argentina pasa por entender cuánto se demora en pagar ese aire acondicionado o heladera que se cambia gracias al ahorro de energía que genera la tecnología inverter”.
Por otro lado, el recambio obligatorio por normativas oficiales y certificaciones de eficiencia energética dinamizará el negocio de climatización, según Novatech. De cara al próximo verano, el directivo remarcó: “Este año es el último verano que se va a poder vender con stock actual o no, va a pasar, por certificación y Secretaría de Comercio. Los aires inverter que se van a vender ahora son los últimos que se van poder fabricar o importar”.
Logística por volumen y expansión de portfolio
En el ecosistema de distribución, la tendencia comercial se volcó fuertemente a la venta directa por volumen. Para reducir la brecha logística con comercios de menor escala, Cocco señaló que, Novatech comenzó a importar el contenedor entero para los retailers, lo que modificó algunos de sus hábitos de compra como adquirir pocas unidades de productos como lavarropas y heladeras.
De cara al segundo semestre, Novatech expandirá su oferta tras adquirir por 20 años la licencia de la marca Electra, lanzando climatización y refrigeración. También ampliarán el portfolio de electrodomésticos e iniciarán la fabricación local de productos Infinix.
