Roku avanza en el mercado argentino con una propuesta de valor centrada en la accesibilidad. Para los retailers locales, este ecosistema representa una opción de negocio basada en licencias que permite ofrecer pantallas competitivas en precio en un contexto económico complejo.
Para el canal minorista, comprender la arquitectura de software de la marca es clave para la venta. Alejandro Sobrino, Sr Product Manager de MX & LATAM en la compañía, destacó la eficiencia en el uso de los componentes: “Nuestro sistema operativo está construido de tal manera que permite que los fierros, los aparatos que corren nuestro sistema operativo, requieran menos recursos. Y eso, al final de cuentas, hace que las marcas de televisores puedan construir aparatos más baratos, con la misma experiencia y calidad”.
“Creemos que es fundamental que el consumidor tenga opciones abiertas, evitando que su experiencia de entretenimiento quede limitada a las decisiones de un solo fabricante de hardware”.
Alejandro Sobrino, Sr Product Manager de MX & LATAM en Roku.
¿Cómo beneficia la arquitectura de software de Roku a los fabricantes de TV locales?
En Argentina, esta tecnología se comercializa bajo alianzas de fabricación con firmas como AOC y Noblex, que producen modelos Noblex Roku TV en formatos de 32” HD, 43” FHD y 50” UHD LED. Esta integración resuelve un desafío operativo para marcas locales, según Roku.
Ariana Ibarra, Sr. Communications Manager en Roku, detalló al respecto: “Para una marca de televisores, crear su propio sistema operativo no es rentable. Si se trata de una plataforma nueva, tendrían que ir a tocar la puerta de los grandes jugadores y decirles: ‘Hola Netflix, ¿puedes crear tu propia app para mi nuevo sistema operativo?’. Por esa simple razón, no es un esquema viable para marcas medianas o pequeñas”.
La estrategia para modernizar las segundas pantallas en el hogar
Por otro lado, el mercado de reproductores de streaming (como el Streaming Stick, Streaming Stick Plus y Streaming Stick 4K) se mantiene sumamente dinámico. Ibarra explicó este comportamiento del consumidor: “Hay televisores que, aunque son smart, dejan de recibir actualizaciones después de cierto tiempo. Roku ingresa en esa dinámica como una solución muy accesible: te permite darle una segunda vida a tu televisor”.
En sintonía, Sobrino recalcó la durabilidad de los equipos: “Si compras un dispositivo o un televisor Roku, te va a durar varios lustros. Hasta el día de hoy, no hemos tenido que descartar ningún dispositivo por no poder empujar las actualizaciones de software correspondientes”.
“El usuario en Argentina no tira un televisor que funciona; lo va rotando de la sala a los dormitorios. Esta conducta familiar abre una oportunidad para modernizar esas segundas y terceras pantallas con una mínima inversión en el punto de venta”.
Ariana Ibarra, Sr. Communications Manager en Roku.
De cara a la actual temporada comercial, la firma suma sólidos argumentos de venta para el retail. Por un lado, la reciente integración de la aplicación Flow de Personal (disponible desde el pasado 8 de junio de 2026) y, por el otro, el lanzamiento de la “Zona de Fútbol”, una sección que unifica las transmisiones en vivo en una sola pantalla. “Nos consolidamos para que el usuario ya no tenga que depender del clásico fixture de papel o cartón. Ahora tenés todo organizado de forma inteligente directamente en tu televisor Roku”, concluyó Sobrino.
De esta manera, la combinación de contenido local estratégico, optimización de costos de fabricación y funciones de valor agregado consolida una propuesta de valor sólida para que el retail argentino dinamice su rotación de inventario en una temporada de alta demanda de pantallas.
