El retail tecnológico en la región transita un proceso de profunda reconfiguración estratégica, donde la experiencia del cliente en el punto de venta físico y la velocidad del canal online dictan las reglas del éxito. En este escenario desafiante, OneClick Store concretó una importante renovación en su sucursal del DOT Baires Shopping. Hernán Dreier, Socio Gerente de la firma, dialogó en exclusiva con Enretail sobre este hito de infraestructura, la evolución de la distribución mayorista y las proyecciones de consumo para la segunda mitad del año.
“En primera instancia, esta es una reubicación de nuestra tienda en el DOT que viene acompañada por un profundo restyling de la misma, cumpliendo rigurosamente con los exigentes estándares estéticos y operativos que nos pide Apple a nivel corporativo. En paralelo, estamos empezando a trabajar fuertemente en la distribución mayorista: lógicamente, una de las marcas más atractivas que tenemos en cartera es Apple, pero adicionalmente sumamos la representación de Harman Kardon con JBL y una gama de marcas de primer nivel que están ligadas directamente con los accesorios de tecnología en general, tales como Zagg, Mophie, Satechi y Tucano, entre otras”, explicó Hernán Dreier.
“Con el restyling en el DOT cumplimos con los estrictos estándares globales de Apple, al tiempo que ampliamos nuestra distribución con marcas de audio premium”.
¿Qué es la MacBook Neo y a qué público apunta?
Uno de los ejes más interesantes de la charla giró en torno a la evolución del catálogo de hardware de Apple. El ejecutivo analizó el comportamiento de la demanda y se detuvo especialmente a detallar el rol de la MacBook Neo, un dispositivo que ha reconfigurado el acceso de nuevos usuarios al ecosistema de la manzana y que actúa como un puente comercial estratégico para capturar al público corporativo ligero y educativo.
“La MacBook Neo apunta a personas que vienen del entorno PC y buscan un equipo de excelente rendimiento para educación, administración ligera o edición de foto y video liviana con una batería sobresaliente”, destacó el Socio Gerente de OneClick Store respecto al rol clave que ocupa la MacBook Neo.
“La MacBook Neo es el producto más disruptivo de Apple desde la aparición del iPhone; estéticamente es idéntica a la gama alta, pero con un precio altamente competitivo pensado para los ‘switchers’ de PC”.
Proyecciones y crecimiento omnicanal para el segundo semestre
La renovación edilicia de OneClick y el desembarco de estos dispositivos se dan en un marco macroeconómico de transición. No obstante, para Dreier, las tendencias de consumo muestran señales de consolidación que generan excelentes expectativas comerciales para el mediano plazo, apalancadas en una fuerte estrategia omnicanal.
“Actualmente nos encontramos en un momento de mercado creciente, donde estamos viendo un crecimiento lento pero sostenido tanto en nuestras sucursales físicas como en los canales digitales. Nuestra intención para el retail es estar bien cerca de la gente, unificando la oferta y los servicios bajo las mismas condiciones en todos los puntos de contacto”, concluyó Dreier.
