El Mundial 2026 asoma en el horizonte y el mercado de la electrónica de consumo empieza a agitarse. Para los hinchas, ver los partidos desde casa ha mutado hacia la búsqueda de una experiencia inmersiva total que logre emular la vibrante sensación de estar en la tribuna. Para conocer los detalles del sector, dialogamos con Gerardo Presman, director de la división Consumer Electronics de Samsung Argentina, quien desglosó la estrategia de la compañía enfocada en la inteligencia artificial, el avance del gran formato en televisores y las innovaciones en audio de cara a la esperada cita deportiva.
El boom del “Gran Formato” y la IA en pantallas
Históricamente, los mundiales funcionan como el principal catalizador para la renovación de pantallas en los hogares. Si hace años el estándar apuntaba a los paneles de 50 o 55 pulgadas, el paradigma actual evidencia un desplazamiento hacia dimensiones mucho más ambiciosas. Sobre la demanda de opciones de 75 a 115 pulgadas, el ejecutivo es claro: “En Samsung venimos observando una adopción sostenida de televisores de grandes pulgadas en los últimos años y, de cara al Mundial 2026, ese crecimiento se consolida como uno de los ejes centrales de nuestra estrategia”. De acuerdo con su perspectiva, “hoy el televisor ocupa un rol mucho más relevante dentro del hogar, especialmente en eventos como el fútbol, donde la experiencia cobra otra dimensión”.
Para responder a esta nueva escala de entretenimiento, la firma surcoreana despliega su lineal VISION AI con paneles Neo QLED de 85”, modelos OLED de 65 a 83”, y las tradicionales líneas QLED. La gran apuesta son las pantallas verdaderamente gigantes, como el Crystal UHD de 98” con IA o el imponente QLED de 98” con tecnología Real Quantum Dot libre de cadmio, ideados “para que cada tipo de hincha encuentre su televisor ideal”. Para perfeccionar el visionado de los partidos, sumaron la función Modo Fútbol en líneas de 50 a 85 pulgadas. Todo esto se encuentra respaldado por un dominio absoluto de la industria a nivel mundial.
“Llevamos 20 años consecutivos como número uno en el mercado global de televisores y, según Omdia, alcanzamos un 29,1% de participación en 2025”.
Asimismo, la empresa lidera holgadamente el segmento premium (equipos de un valor superior a los USD 2.500) concentrando el 54,3% de la cuota de mercado.
Proyectores: la consolidación del estadio portátil
Más allá de las enormes pantallas fijas que dominan las salas, los proyectores modernos ganan muchísimo terreno volcándose hacia la practicidad absoluta. Frente a los consumidores que dudan constantemente entre la avanzada tecnología láser de tiro corto y los televisores de 100 pulgadas, la respuesta corporativa apela a la sinergia. “En Samsung entendemos que el objetivo no es reemplazar una tecnología, sino ampliar las posibilidades según el uso y el espacio”, aclara Presman sobre la convivencia de ambos productos.
El indiscutido protagonista aquí es The Freestyle 2.0. El vocero lo define textualmente como “un proyector compacto, transportable y pensado para usarse en distintos espacios sin necesidad de instalación”. Al ofrecer una capacidad de imagen de 30 a 100 pulgadas, resulta ser una “solución muy valorada por quienes buscan una experiencia inmersiva sin necesidad de un espacio fijo o una instalación permanente”. Su sistema operativo integrado Tizen evita configuraciones complejas al permitir “proyectar contenido en segundos, con enfoque automático, ajuste de imagen y acceso directo a plataformas de streaming”. Además, su interactividad se eleva al conectarse con SmartThings, tecnología “que permite vincular el celular de forma simple y compartir contenido en segundos”.
El “perfect match” del audio inmersivo
La monumentalidad visual exige una fidelidad acústica que logre sumergir por completo al hincha en la acción del juego. En el dinámico mundo del audio hogareño, hoy fuertemente liderado por las barras de sonido, la empresa busca sin descanso “lograr un sonido envolvente que realmente recree el ambiente del estadio”. Gracias a la implementación de IA, el software propio analiza cada escena deportiva en tiempo real. “Funciones como sonido adaptable o amplificador de voz permiten destacar los comentarios, mientras que tecnologías como Object Tracking Sound sincronizan el audio con lo que sucede en pantalla”, detalla el ejecutivo.
“La experiencia de audio se potencia cuando el televisor y la barra de sonido trabajan en conjunto. Ese ‘perfect match’ es donde la inteligencia artificial cobra un rol central”, profundiza Presman. Aquí se destaca la revolucionaria e integradora función Q-Symphony, que hace que la barra de sonido externa y los altavoces internos de la TV suenen sincronizados sin opacarse entre ellos, un rasgo innovador que les permitió “sostener el liderazgo global en barras de sonido desde hace 12 años consecutivos”.
Estrategias de mercado y beneficios comerciales
Para navegar las coyunturas económicas locales, como la reciente medida de “Arancel Cero” y la natural convivencia del portfolio importado con la tradicional producción fueguina, Samsung prioriza la adaptación integral de su oferta. “Desde Samsung seguimos una visión global enfocada en procesos de transformación constantes, que nos permiten adaptarnos a distintos contextos y escenarios sin perder de vista un objetivo central: ofrecer la mejor experiencia de producto posible al consumidor”, argumenta con firmeza frente al nuevo paradigma comercial.
Para facilitar este ansiado recambio tecnológico en la antesala de la máxima competición de fútbol, la marca asiática despliega un arsenal de potentes incentivos financieros y operativos. “En Samsung buscamos que el acceso a la tecnología sea cada vez más simple”, asegura el vocero. El usuario y fanático del fútbol contará con herramientas como el envío gratis a todo el país, las esperadas cuotas sin interés, instalación premium bonificada para pantallas colosales y el plan de recambio denominado Plan Canje EcoCambio. Finalmente, el ejecutivo subraya el rotundo éxito del programa Comprá y Probá, el cual resulta ideal para la adopción de nuevas tecnologías como las barras de sonido de última generación, y que le otorga al usuario final la novedosa posibilidad de llevar el producto “al hogar y probarla durante 60 días desde la entrega”, garantizando que la vivencia futbolística en la sala familiar sea verdaderamente inmejorable y adaptada a su espacio antes de confirmar definitivamente la inversión.
