Faltan pocos meses para que la pelota comience a rodar en el Mundial 2026, y el mercado tecnológico ya empieza a sentir el impacto de uno de los eventos deportivos más importantes a nivel global, el cual tradicionalmente funciona como el principal motor para la renovación de los dispositivos del hogar. Históricamente, la previa de la Copa del Mundo genera un pico de ventas que suele registrarse durante el mes de mayo, período en el cual los consumidores buscan asegurar el mejor equipamiento para seguir la inauguración y el desarrollo del torneo.
En este contexto particular, la industria atraviesa una serie de transformaciones significativas que reconfiguran tanto la oferta de las marcas como la demanda de los usuarios. Entre estos cambios destacan el desplazamiento consolidado del consumo masivo hacia pantallas de mayores dimensiones —específicamente entre las 50 y 55 pulgadas—, el crecimiento sostenido del segmento de equipos que superan las 65 pulgadas, y un nuevo panorama económico marcado por la reciente implementación del “Arancel Cero” y la reducción de impuestos internos.
Para comprender en profundidad cómo se preparan las empresas para abastecer esta demanda y cuáles son las verdaderas oportunidades para los compradores, conversamos con Bernardo Artica, Category Manager AA & TV de Solnik, quien detalla la visión comercial y la estrategia específica de la marca Hyundai para los próximos meses en el segmento de televisores.
La estrategia de las pulgadas: foco en el segmento competitivo
Si bien el mercado tecnológico en general muestra una clara tendencia a explorar formatos cada vez más espectaculares, impulsando la aparición del llamado “Gran Formato” que abarca dimensiones sorprendentes desde las 75 hasta las 115 pulgadas, la hoja de ruta comercial de Hyundai se mantiene firmemente anclada en los segmentos de mayor rotación comercial.
Al ser consultado sobre el peso específico que tendrán estos dispositivos de dimensiones colosales en su planificación estratégica para la antesala de la Copa del Mundo 2026, el directivo fue categórico y transparente respecto al posicionamiento de su catálogo de productos. Al respecto, Bernardo Artica explicó: “En nuestro caso puntual con Hyundai nos focalizamos en TV de hasta 65””.
Esta decisión corporativa no implica, en absoluto, un desconocimiento de las nuevas tendencias globales, sino que responde a una lectura pragmática del volumen de ventas y de la madurez del mercado local actual. “Entendemos que el segmento de más de 75” está mostrando un gran crecimiento, pero aun es un nicho donde juegan pocas marcas y por el momento no hemos incursionado”, detalla el Category Manager de Solnik, dejando en claro que la apuesta principal de la compañía es abastecer la zona de mayor demanda masiva.
Producción nacional y competitividad frente al “Arancel Cero”
Uno de los grandes interrogantes que sobrevuela al sector electrónico en la actualidad es cómo se equilibrará y ajustará la oferta de productos tras los recientes y profundos cambios en la política tributaria nacional. La implementación del “Arancel Cero” y la consecuente reducción de los impuestos internos abrieron la puerta a nuevas oportunidades para la importación directa de equipos, especialmente para aquellos modelos catalogados como “Super-Premium”.
No obstante, para Hyundai y Solnik, el esquema productivo radicado históricamente en el sur del país sigue siendo el pilar fundamental y más sólido de su modelo de negocio de cara al Mundial. La competitividad de los equipos fabricados en el polo tecnológico austral no parece haberse visto amenazada ni debilitada por la apertura importadora.
“Nosotros seguimos fabricando 100% de nuestros modelos en Tierra del Fuego”, afirma Artica con contundencia.
Lejos de representar una desventaja en el nuevo esquema, la modificación impositiva mantuvo intacto el status quo de la competitividad de la industria local frente a los productos que son ensamblados en el exterior. El ejecutivo argumenta las razones técnicas y económicas detrás de esta continuidad productiva: “La reducción de impuestos internos fue pareja entre Productos importados y Nacionales en Televisión por lo que se mantiene la misma relación de costos entre ambos orígenes y sigue siendo más competitivo producir en Tierra del Fuego”. De esta manera, Hyundai garantiza el abastecimiento completo de sus líneas apostando íntegramente a la capacidad de la industria nacional.
Precios retrasados y cuotas: la oportunidad dorada para el consumidor
Con la mirada puesta en el inicio del Mundial 2026, la estacionalidad de las ventas vuelve a posicionarse como un factor clave y determinante para los balances del año. Las semanas inmediatamente previas a la inauguración del torneo registran un comportamiento de consumo acelerado, donde los planes de cuotas sin interés y las plataformas de venta directa juegan un rol estratégico para capturar al usuario.
Artica confirma que los próximos meses representarán el punto más alto para la actividad del sector: “Mayo y junio serán pico de ventas. Se verán seguramente bastantes ofertas y las cuotas siempre son un incentivo atractivo”.
Pero más allá de las herramientas de financiación disponibles, el dato más revelador del análisis del especialista es el estado actual de los valores de las pantallas en el mercado, los cuales conforman una ventana de oportunidad sumamente inusual para el público. “Los precios de TV en el mercado llevan un atraso significativo respecto a los costos por lo que ya hay hace un tiempo ofertas muy atractivas para los consumidores en el mercado”, señala el directivo de Solnik.
Para lograr dimensionar verdaderamente este fenómeno de mercado, el ejecutivo invita a realizar una comparativa directa con otras variables de la economía. “Es fácil verlo si se comparan los precios con los del año pasado (casi sin aumentos) o si se comparan los precios relativos de un televisor con otros bienes y servicios que el consumidor puede comprar por el mismo dinero”, fundamenta Artica.
En este particular escenario de valores rezagados frente a otros rubros de consumo, el especialista concluye su diagnóstico de mercado con una afirmación que sintetiza a la perfección el momento del sector: “Los precios de TV están bajos tomando en cuenta estas variables y es un gran momento para quien pueda aprovechar de renovar su TV o aumentar pulgadas”.
