La cuenta regresiva para la Copa del Mundo 2026 ya comenzó a marcar el pulso del consumo tecnológico en los hogares. Como es tradición en la antesala de este evento deportivo de magnitud global, la renovación de las pantallas se convierte en una prioridad para los usuarios que buscan vivir cada partido con la mayor fidelidad posible. En este contexto, BGH delinea una fuerte ofensiva comercial enfocada en la innovación de su ecosistema hogareño, prestando especial atención al segmento de televisores, la calidad de imagen y la experiencia audiovisual inmersiva.
Para analizar la actualidad del mercado y las novedades que la marca preparó de cara a la máxima cita del fútbol, conversamos con Laura Knobel, Directora de Negocio de la División Hogar de BGH, quien ofreció un panorama detallado sobre los hábitos de los consumidores, el salto hacia el gran formato y las estrategias de comercialización omnicanal.
El salto hacia las grandes pulgadas y la consolidación del QLED
El mercado de televisores está experimentando una transformación acelerada. Los consumidores ya no se conforman con pantallas pequeñas y buscan llevar la experiencia del cine y del estadio directamente al living de sus casas. Las estadísticas de los recientes eventos de comercio electrónico son un claro termómetro de este fenómeno.
“En el Hot Sale vimos que el mercado sigue concentrando gran parte de la demanda en pantallas de 50” y 55”, que hoy representan los segmentos más masivos, aunque también crece el interés por modelos de 65” vinculados a experiencias de entretenimiento más inmersivas”, señala Knobel al analizar el comportamiento reciente de los compradores.
Para dar respuesta a este nivel de exigencia tecnológica, la compañía ha reestructurado su oferta de productos. Al respecto, la ejecutiva detalla: “En BGH estamos fortaleciendo especialmente nuestra propuesta en los segmentos de 50”, 60” y 65”, con foco en tecnologías QLED y OLED, combinando calidad de imagen, diseño y experiencia audiovisual para el hogar”.
La apuesta por romper las barreras del tamaño tradicional de visualización ha llevado a la marca a presentar novedades contundentes que redefinen el consumo de contenido en casa. “Adicionalmente, lanzamos un QLED 100 pulgadas bajo el concepto ‘Entretenimiento a lo grande’ acompañando la cuarta temporada de El Encargado, pensando en acercar nuevas experiencias vinculadas al consumo de contenidos en el hogar”, destaca Knobel. Este tipo de lanzamientos subraya la intención de BGH de posicionarse a la vanguardia de las opciones de gran formato, ofreciendo un nivel de detalle visual y sonoro que prepara el terreno ideal tanto para el cine en casa como para el inminente Mundial.
El recambio tecnológico: calidad, precio y eficiencia
La planificación de las compras tecnológicas exige comprender qué valoran los usuarios hoy en día. Según el análisis de la División Hogar de BGH, existe una clara tendencia hacia la sofisticación de la demanda.
“Venimos observando una tendencia sostenida de recambio hacia pantallas de 43” y 50” en adelante; así como también un recambio tecnológico. A la fecha, para los TVs de 55” en adelante la demanda ya está volcada hacia los QLED”, explica la directiva. Los clientes de hoy son más analíticos e informados, equilibrando distintas variables antes de concretar una inversión importante. En este sentido, Knobel subraya que “los consumidores al momento de la compra priorizan tecnología, prestaciones, precio y eficiencia energética”.
El objetivo de la compañía frente a este panorama no es únicamente aumentar el volumen de unidades vendidas, sino capturar el segmento de alta gama que busca una superioridad técnica indiscutible para disfrutar del evento deportivo. Al respecto, Knobel deja en claro cuál es el norte de la marca con una definición contundente:
“nuestra expectativa es seguir creciendo en participación dentro de las categorías de mayor valor agregado, acompañando una demanda cada vez más orientada a experiencias premium y productos de mayor tecnología”
La financiación como motor de acceso en la previa mundialista
Históricamente, la cercanía de la inauguración de una Copa del Mundo desata picos históricos de ventas. Para capitalizar este impulso, es fundamental ofrecer herramientas económicas que faciliten la decisión del cliente. El impacto del reciente evento de descuentos online confirmó que los usuarios ya están ejecutando sus planes de actualización tecnológica.
“Recientemente tuvimos el Hot Sale y vimos claramente esa tendencia: las TVs estuvieron entre las categorías más buscadas dentro de nuestra web, con una fuerte demanda en nuestros modelos QLED 50” y 60”, impulsada por consumidores que ya empiezan a pensar en renovar sus equipos de cara al mundial”, asegura la ejecutiva.
Frente a un contexto económico donde el crédito juega un rol protagónico, Knobel es categórica sobre las estrategias de venta: “Las cuotas sin interés siguen siendo una herramienta fundamental para facilitar el acceso a las últimas tecnologías y pulgadas más grandes”. Además, remarca el esfuerzo integral de la marca para estar presente en cada punto de contacto con el cliente: “Desde BGH continuamos trabajando con propuestas de financiación competitivas, ofreciendo beneficios exclusivos y una estrategia omnicanal que combine retail, ecommerce y venta directa para llegar con la mejor propuesta”.
Alianzas comerciales, retail e Inteligencia Artificial
Ninguna estrategia comercial masiva está completa sin un fuerte trabajo en el punto de venta y una campaña de marketing innovadora que conecte emocionalmente con el público. BGH es consciente de que la visibilidad es la clave del éxito.
“El trabajo conjunto con el retail siempre es fundamental en la previa de eventos de alto consumo como un Mundial”
En ese sentido, “estamos trabajando junto a nuestros socios comerciales en estrategias integrales que combinan visibilidad en góndola, acciones promocionales y financiación”, puntualiza Knobel.
Para encender la pasión característica del hincha argentino, la marca ya ha puesto en marcha su maquinaria de comunicación con una particularidad de vanguardia: el uso de nuevas tecnologías para su desarrollo. “Por ejemplo, ya comenzamos a activar la conversación alrededor del Mundial con nuestra campaña ‘Vamos por otra vuelta’, inspirada en la pasión de los argentinos y desarrollada íntegramente con herramientas de inteligencia artificial”, revela.
Esta campaña trasciende la mera oferta de pantallas e integra a todo el portafolio de la compañía, concibiendo al hogar como un verdadero ecosistema donde cada dispositivo cumple un rol en el disfrute y el confort. “La campaña también incorpora contenidos protagonizados por distintos productos del ecosistema BGH (desde TVs hasta línea blanca y pequeños electrodomésticos) conectando la tecnología con momentos cotidianos vinculados al fútbol, las reuniones y el entretenimiento en casa”, concluye la ejecutiva.
Con un fuerte enfoque en el QLED, formatos que alcanzan las 100 pulgadas, estrategias de financiación competitivas y una comunicación impulsada por inteligencia artificial, BGH calienta los motores y se posiciona para liderar el competitivo mercado del entretenimiento hogareño de cara a un nuevo sueño mundialista.
