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Balance 2025 / Proyecciones 2026
El sector de electrodomésticos en Argentina cerró 2025 con un aumento del 25% en unidades vendidas, pero con márgenes negativos para la industria local debido a la apertura comercial y la caída de precios en dólares. Para 2026, el mercado entra en una fase de eficiencia donde la Inteligencia Artificial (en el 40% de apps), el “factor Mundial” (renovación de TVs) y el retorno del crédito a largo plazo serán los motores principales.
Tetra Pak (Mauricio Borgeaud): Presentó la plataforma Factory OST™ para digitalizar plantas industriales sin cambiar maquinaria. Esta herramienta unifica datos operativos y permite reducir el desperdicio en las líneas de producción hasta en un 40%.
Latamly Group (Agustín Romero): Reorienta su estrategia del volumen hacia la rentabilidad y eficiencia logística. Su principal KPI para 2026 será la rotación efectiva en el punto de venta, apoyada en su nuevo hub logístico en Córdoba.
Satech (Sabrina Gascón): Enfocada en la protección del canal minorista, la firma decidió no vender al consumidor final. Proyecta expandir su marca propia Sibiu con lanzamientos de pavas eléctricas y soporte técnico profesional.
BGH (Daniel Rosenfeld & Tatiana Moizo): Profundiza su presencia en retail con el aire acondicionado Inverter X, que usa IA para aprender hábitos del usuario y ahorrar hasta un 50% de energía. Refuerzan su imagen de marca este verano con acciones masivas en Pinamar y el sponsoreo de la Selección Argentina.
Huawei (Solange Bonapelch): Reactivó la venta de smartphones en el país con 10 nuevos productos enfocados exclusivamente en el segmento premium. La marca priorizará el canal digital y alianzas estratégicas de e-commerce para su cobertura nacional.
Peabody (Guido Lombardi): Incursionó en la categoría de fábricas de helados con el modelo PE-ICM1000N, ajustado técnicamente para el consumidor argentino. Su estrategia para 2026 incluye comercializar lineales diferenciados para cada canal de venta.
Whirlpool (Mercedes Esclusa): Presentará innovaciones en todas las categorías de línea blanca, con heladeras y lavarropas más eficientes adaptados a los hogares locales.
Samsung (Paula Possidente): Se enfoca en consolidar la venta consultiva B2B, permitiendo a los retailers ofrecer soluciones integrales más allá del hardware.
Nexxt Solutions (Erika Merlo): Impulsará una oferta IoT “plug & play” para maximizar la rentabilidad por metro cuadrado en la góndola de tecnología.
