L’Oréal Groupe volvió a marcar el pulso de la innovación en el CES 2026 al presentar dos desarrollos que prometen revolucionar el cuidado personal: la Light Straight + Multi-styler y la LED Face Mask. Ambos dispositivos, galardonados con el CES Innovation Award, utilizan luz infrarroja y tecnología LED para elevar los estándares de eficacia en el hogar y en el salón profesional.
La gran apuesta de este año se centra en el poder de la luz. Por un lado, la Light Straight + Multi-styler utiliza luz infrarroja cercana para peinar a temperaturas más bajas (máximo 160°C), preservando la queratina y la salud de la fibra capilar. Según pruebas internas de la marca, este dispositivo es tres veces más rápido y deja el cabello dos veces más suave que las planchas de gama alta actuales.
Por otro lado, la LED Face Mask —desarrollada junto a iSmart— es una máscara de silicona flexible que utiliza luz roja e infrarroja cercana para combatir signos de envejecimiento, ofreciendo sesiones profesionales de fototerapia de solo 10 minutos en casa.
El nuevo rol del retail físico
En diálogo exclusivo, Guive Balooch, Global VP de Tech & Open Innovation de L’Oréal Groupe, destacó que el retail está migrando de ser un punto de transacción a convertirse en un hub de experiencias y conexión.
“El rol más valioso que juegan las tiendas ahora es el diagnóstico y la consultoría. La tecnología proporciona precisión; el humano proporciona empatía y contexto. Esa combinación es increíblemente poderosa”, afirmó Balooch.
Para la compañía, dispositivos como el Skin Screen —que realiza análisis clínicos de la piel en minutos— permiten que el asesor de belleza en la tienda ofrezca recomendaciones personalizadas a gran escala, integrando el mundo online con el físico de manera fluida.
Evolución hacia una “Beauty Tech Company”
Balooch aclaró que L’Oréal Groupe no ha dejado de ser una empresa de productos, sino que ha evolucionado: “Nos hemos convertido en una empresa de ‘beauty tech’ donde la excelencia del producto y la innovación tecnológica son inseparables”.
Esta visión se traduce en números: la firma invierte más del 3% de sus ingresos anuales en I+D y cuenta con un equipo de 8.000 expertos en tecnología y digital junto a 4.000 profesionales de investigación.
Sustentabilidad y eficiencia
La tecnología también es el motor de la estrategia de sustentabilidad de la marca. Entre los puntos destacados para el sector retail se encuentran:
- Reducción de residuos: El uso de diagnósticos precisos evita el “ciclo de prueba y error”, reduciendo la compra de productos que no funcionan para el consumidor.
- Economía circular: La nueva Light Straight + Multi-styler está diseñada para ser reparable y duradera, combatiendo la obsolescencia programada de las herramientas tradicionales.
- Ahorro de recursos: La tecnología L’Oréal Water Saver, desarrollada con Gjosa, permite a las peluquerías reducir el consumo de agua hasta en un 60%, con un potencial de ahorro global de mil millones de galones de agua al año.
Con una fuerte presencia en Argentina (uno de sus 20 mercados más importantes a nivel global), L’Oréal Groupe reafirma que el futuro de la belleza será personalizado, tecnológico y, sobre todo, sostenible.
