Con una estrategia diseñada para impactar en los principales centros turísticos, BGH ha desplegado una ambiciosa serie de acciones para este verano, concentrando su presencia en Pinamar. La marca busca combinar el entretenimiento con la presentación de sus últimas innovaciones tecnológicas, en un contexto distendido ideal para fortalecer el vínculo con sus usuarios.
Tatiana Moizo, Gerenta de Marketing de la firma, define el espíritu de la campaña: “Nuestra propuesta para esta temporada de verano está enfocada en generar experiencias que combinen entretenimiento, innovación y cercanía con la marca”. Según la ejecutiva, el objetivo central es estar presentes en momentos de disfrute y descanso de nuestros consumidores, ofreciendo una propuesta de valor que potencie la recordación, el vínculo emocional y la fidelización.
Acciones en la costa: fútbol y experiencias gigantes
El punto neurálgico de la actividad de BGH este verano es el parador Cocodrilo en Pinamar. Allí, la marca ha redoblado su apuesta con un despliegue que incluye un torneo de fútbol 5 y juegos interactivos donde el público puede ganar merchandising de la marca y de la Selección Argentina.
Una de las atracciones visuales más llamativas es la instalación de un stand con forma de aire acondicionado gigante que funciona como vestuario para los participantes. Todo esto se encuentra alineado al lanzamiento de la nueva campaña de aires acondicionados protagonizada por el futbolista Rodrigo De Paul, reforzando los pilares de bienestar y tecnología de la compañía.
Innovación: el nuevo Inverter X
La temporada sirve de escenario para presentar el producto estrella de la marca: el nuevo aire acondicionado Inverter X. Este equipo introduce un avance significativo al incorporar inteligencia artificial, la cual aprende los hábitos de uso de la persona para poder ajustar la temperatura a la necesidad de cada usuario.
Sobre este lanzamiento, Moizo detalla: “La principal innovación de esta temporada es el lanzamiento de nuestro nuevo aire acondicionado Inverter X, que representa un salto tecnológico dentro de la categoría”. Además del confort, la ejecutiva subraya la eficiencia: “Este equipo permite ahorrar hasta un 50% de energía”, lo que refuerza el compromiso de la empresa con la eficiencia energética y la experiencia del usuario.
Además de la climatización, la marca exhibe otros lanzamientos como su línea de heladeras no frost e inverter, nuevos lavarropas y una edición especial de su beer cooler ploteada con la Selección Argentina, aprovechando su rol como sponsor de la AFA en lo que describen como un “año mundialista” donde muchas marcas compiten fuertemente por la atención.
Planificación estratégica
El despliegue actual es el resultado de un trabajo de meses. “La preparación de nuestras activación son realizadas con mucha antelación”, explica Moizo, revelando que la planificación de este año comenzó en julio de 2025. Este proceso incluyó el análisis de benchmarks, oportunidades de mejora de años anteriores y la definición de objetivos tanto de marketing como de negocio.
“Este tipo de acciones nos permite conectar con los consumidores en un contexto distendido y emocionalmente positivo, lo cual fortalece la imagen de marca”, analiza la Gerenta de Marketing.
De cara al futuro inmediato, las expectativas de BGH son altas. Buscan no solo liderar en la categoría de aires acondicionados, sino en todo el sector electro. “Esperamos generar un impacto positivo en términos de awareness y vínculo emocional con los consumidores, además de acompañar el lanzamiento de nuestros productos con una experiencia de marca memorable”, concluye.
