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Revista Enretail N°168
La edición de diciembre de Enretail cierra el 2025 destacando la recuperación del sector de hogar y electrodomésticos en Argentina, impulsada por la vuelta de la financiación y la baja de precios reales de entre un 10% y un 25%. El mercado se reconfigura con la llegada de jugadores globales y el auge de la domótica como estándar de consumo.
Beko (Solnik): Diego Otamendi, Gerente Comercial, anunció el desembarco oficial de la marca líder europea en Argentina mediante una alianza con Solnik. La estrategia inicial se centra en heladeras premium con tecnología HarvestFresh™ (que imita el ciclo solar), con planes de expandirse rápidamente a lavarropas de alta eficiencia y líneas de cocción a partir de diciembre.
LG Argentina: Enrique Laffue, CEO, destacó que la casa inteligente dejó de ser un nicho para convertirse en el estándar de la marca, con casi el 100% de su lineal conectado a internet. Bajo el concepto de “Inteligencia Afectiva”, LG utiliza su plataforma ThinQ para anticiparse a las necesidades del usuario, optimizar el consumo energético y ofrecer un ecosistema abierto compatible con otras marcas gracias a la integración con Matter.
Samsung: Paula Possidente, B2B Organization Senior Manager, resaltó la interoperabilidad de la aplicación SmartThings como el eje central del hogar conectado. La empresa se enfoca en fortalecer la venta consultiva en el canal B2B, permitiendo a los partners gestionar no solo dispositivos Samsung sino también equipos de terceros, creando ecosistemas integrales de control y automatización.
Rakuten Kobo (Electro World Group): Ana Clara Albert, COO de Electro World, detalló la alianza para ser distribuidores exclusivos de e-readers en Argentina, cubriendo un mercado de lectores que carecía de respaldo oficial. El lanzamiento incluye los modelos Kobo Clara en blanco y negro y a color, con una estrategia que prioriza la experiencia directa en tiendas físicas y financiación en cuotas.
Marco: Lisandro Zapararte, CEO, cerró la gira anual de la compañía en Argentina, país elegido por su potencial de inversión tras mostrar señales de estabilidad. Con 30 años en el mercado y presencia en 21 países, Marco encara una transformación para ser un ecosistema de plataforma de negocios que integre mayor agilidad y transparencia para marcas globales.
Ceven: Ricardo Castro asumió el liderazgo integral del negocio transaccional con el objetivo de unificar la estrategia comercial hacia 2026. Ante un mercado de importación abierta e hipercompetencia, la firma apuesta por la eficiencia operativa y la integración tecnológica mediante APIs con sus clientes para optimizar la rotación de inventarios entre 30 y 45 días.
Grupo FAG Sistems (Kanji): Gastón Marjbein, CEO, celebró la cuarta edición de la Copa Kanji como espacio de networking, destacando un crecimiento del 95% en unidades vendidas respecto al año anterior. La marca de entrada se proyecta hacia 2026 con nuevos lineales de productos y un enfoque en fortalecer la capilaridad en todo el país a través de su red de más de 100 socios.
Informe Especial – Hogar Conectado: El mercado de domótica en América Latina proyecta alcanzar los 5.80 mil millones de dólares hacia 2030. La eficiencia energética es el principal argumento de venta, con ahorros de hasta el 25% mediante la automatización de climatización e iluminación, impulsada por la expansión de las redes 5G.
