SharkNinja, empresa de Estados Unidos con más de 20 años de trayectoria y un crecimiento anual promedio del 17%, es famosa por su impacto en redes sociales y sus productos virales como CREAMi, SLUSHi y Flex Style. Su crecimiento global está impulsado por una comunidad de usuarios que comparten espontáneamente sus experiencias en redes.
Este arribo introduce en la góndola local una línea de productos de vanguardia en las categorías de cocina, belleza y hogar, redefiniendo los estándares de innovación y diseño.
Visión compartida
La elección de Newsan como aliado estratégico no fue casual, sino el resultado de un diálogo y trabajo conjunto que se extendió por dos años. Andre Jacquet destaca a Enretail que la sintonía cultural fue fundamental para la asociación: “Lo más importante es que son personas que piensan como nosotros, que es una manera muy particular, como piensa Shark Ninja, que lo denominamos outrageously extraordinary (escandalosamente extraordinario), nuestro mindset de no conformarnos con lo ordinario”.
Jacquet complementó su visión sobre la solidez del socio local: “Elegimos a Newsan como nuestro aliado local para acercar nuestros productos a los hogares argentinos por su vasta y sólida trayectoria en el mercado. Queremos que puedan experimentar en primera persona la innovación que nos caracteriza”.
Por su parte, Ezequiel Brusco resaltó la ampliación de valor que esta incorporación significa para el portafolio de la compañía: “La incorporación de SharkNinja reafirma nuestro compromiso de incorporar y ofrecer marcas globales de alto reconocimiento, ampliando la experiencia de nuestros consumidores con tecnología, diseño y calidad”.
Portfolio: innovación con ‘una vueltita más’
El portafolio de lanzamiento de SharkNinja se centra en sus tres grandes marcas: Ninja (cocina), Shark Beauty (cuidado personal) y Shark Home (limpieza). Los productos están diseñados para ofrecer un rendimiento superior y resultados profesionales en casa.
En la categoría Ninja, el lineal incluye éxitos de venta globales y productos novedosos, muchos de los cuales debutan en Latinoamérica:
- Ninja CREAMi: su famosa fábrica de helados y postres.
- Ninja CRISPi: la freidora de aire que se destaca por su versatilidad con un bowl de vidrio templado que permite servir directamente en la mesa.
- Ninja Blast: licuadora portátil recargable por USB-C con potencia para picar hielo.
- Ninja SLUSHi: fábrica de granizados y bebidas heladas.
En Shark Beauty, la marca ofrece soluciones de peinado sin daño por calor:
- Shark FlexStyle: el producto estrella y más viral, un multi-styler 3 en 1 que se convierte en secador. Mide el calor 1000 veces por segundo para evitar el daño al cabello.
Para Shark Home, se introducen aspiradoras inalámbricas de alta eficiencia:
- Shark Stratos y Shark PowerPro: aspiradoras con tecnología Clean Sense IQ (detecta suciedad y ajusta potencia) y sistema anti-enredos para pelos de mascotas.
Estrategia de mercado y soporte local
Los productos de SharkNinja ya están disponibles en preventa a través de marketplaces y la tienda propia de Newsan. Físicamente estarán disponibles a partir de la primera semana de diciembre.
La marca implementará una estrategia omnichannel que combina el contenido viral en redes sociales con la experiencia física en el punto de venta. Al respecto, Brusco hizo hincapié en la importancia de la demostración: “La demo en el punto de venta es muy importante porque son productos que realmente la gente tiene que percibir funcionando más que en una caja o en una estantería, en una vidriera”.
Conscientes de la agresividad del mercado local, Newsan ofrecerá fuertes planes de financiación, posicionando la marca en el segmento premium argentino, algo que garantiza, según explicaban, una gran ventaja sobre la compra internacional o cross border.
En este sentido, Jacquet destacó el valor agregado de la compra local: “Al comprarlo localmente tienes un año de garantía”. Por el lado de Newsan, Brusco compatiía que la empresa asumirá el soporte y reemplazará las unidades defectuosas, evitando el reproceso, dado que la tasa de falla es muy baja. Además, “la compra local asegura que los productos vienen adaptados a la tensión de 220V, evitando la necesidad de transformadores que atentan contra la performance del producto”, destacaron.
