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Revista Enretail N°167: Resumen del Contenido
La edición de noviembre de la revista Enretail se centra en el pronóstico optimista para la Línea Blanca y en el auge de las categorías de Tiempo Libre. Tras las elecciones, el sector retoma el envión, impulsando la compra de productos que van de lo funcional a lo emocional, especialmente en la temporada de verano.
Nota de Tapa: Línea Blanca y Niveles Históricos
Electrolux: Fernando Novoa, General Manager para Argentina, Uruguay y Paraguay, afirmó que el mercado de Línea Blanca cerrará 2025 en niveles históricos.
El ejecutivo destacó que la apertura de importaciones generó un fuerte crecimiento y presión a la industria local.
Electrolux mantiene un modelo mixto (importación y producción local de heladeras, lavarropas y cocinas) para equilibrar la oferta y el precio.
La estrategia se asocia a ofrecer calidad, diseño y precio accesible. Además, la apertura les permitió incursionar en nuevas categorías como lavavajillas y microondas, lanzando más de 50 productos nuevos este año.
Informe Especial: Tiempo Libre – De la Compra Funcional a la Emocional
Los segmentos de jardín, camping y rodados encienden el movimiento de las góndolas en la temporada. El consumidor evalúa el precio, pero prioriza el diseño, la durabilidad y la experiencia de uso; la compra es también una elección emocional.
Participación de Empresas en el Segmento Tiempo Libre:
Avelino: La empresa destacó que la calidad del vínculo con el cliente se convierte en un valor estratégico en un mercado sobre ofertado. Sus productos estrella incluyen las piletas internacionales Funcycle y acaban de anunciar una alianza estratégica como licenciataria oficial de Reebok en las categorías de movilidad y deporte (bicicletas y scooters eléctricos).
Kanji (Fag Sistems): El foco de la marca está en la combinación de calidad, durabilidad y practicidad. Para el Gerente Comercial, Alejandro Waisman, la compra ya no se define solo por precio, sino por la conveniencia y el respaldo de marca. La empresa apuesta por un stock sólido y productos para el turismo interno, como bicicletas y artículos de camping.
Laury: Ponen el foco en precio y financiación para poder competir en un mercado con sobreoferta. Gonzalo Delbono, vendedor, comentó que están dando bonificaciones importantes a 30-60-90 días y ven un alza en la demanda de juegos de jardín Simil Ratán.
Otras Notas y Negocios
Pequeños Electro – Shark Ninja: La marca de Estados Unidos, famosa por sus productos virales (CREAMi, FlexStyle) y su mentalidad “escandalosamente extraordinaria”, desembarca en Argentina de la mano de Newsan. El lanzamiento incluye las categorías Ninja (cocina), Shark Beauty (belleza) y Shark Home (limpieza), ofreciendo garantía local y productos adaptados a 220V.
Pequeños Electro – Peugeot Smart Living: Juan Pablo Berenguer, Gerente Comercial, afirmó que la marca no compite en la guerra del precio, sino en valor, ofreciendo rentabilidad y diferenciación al retail. Su estrategia para el pico de fiestas se enfoca en categorías aspiracionales como Desayuno y Bienestar, con productos premium como la Minipimer inalámbrica Nîmes.
E-commerce – Cyber Monday: El evento superó los 6.4 millones de usuarios y registró un ticket promedio de 66.307 pesos. El consumidor mostró un perfil más racional y planificado. La categoría Hogar fue la estrella del evento, llevándose el 11% de las ventas totales.
Negocios – Spielraum: La marca de origen coreano desembarcó en Argentina con mobiliario y artículos multifuncionales para exteriores e interiores, destacando la durabilidad y el diseño exclusivo con materiales de alta resistencia.
