“Tradicionalmente, la innovación estaba reservada a los modelos premium, pero hoy se observa una democratización de las tecnologías avanzadas, que se incorporan progresivamente en gamas medias y hasta en productos de entrada”, describe.
Uno de los principales vectores de innovación es la eficiencia energética. “El desarrollo y la masificación de compresores inverter, junto con la optimización de los sistemas de aislamiento y el uso de paneles digitales, han permitido que la mayoría de las marcas ofrezcan modelos con etiqueta A+ o superior”, explica el ejecutivo. “Este avance responde tanto a la presión de los costos eléctricos como a una mayor conciencia ambiental, y se ha convertido en un argumento de venta central en todos los segmentos”.
La conectividad y la integración con ecosistemas de hogar inteligente representan otro salto cualitativo. Marcas como Samsung han incorporado inteligencia artificial y compatibilidad con plataformas IoT (como SmartThings), permitiendo el control remoto de la heladera, la personalización de modos de enfriamiento y la gestión eficiente del consumo energético a través de aplicaciones móviles. Estas funciones, que antes eran exclusivas de los modelos más caros, hoy empiezan a estar presentes en líneas intermedias, ampliando el acceso a la innovación.
La oferta de Visuar
Actualmente Visuar está enfocada en el nuevo lineal de heladeras Samsung plataforma 6300 y el lanzamiento del lineal de refrigeradores Smartlife.
Las nuevas heladeras Samsung poseen nueva plataforma e incorpora un alto rendimiento energético, diseño moderno, mayores capacidades, Bespoke AI, Optimal Fresh (compartimento exclusivo con un enfriamiento personalizado), AI Energy para el control del consumo, Active Fresh Filter que mantiene la heladera limpia e higiénica. Las capacidades van desde los 384 L hasta los 460 L.
En cuanto al nuevo lineal de Smartlife, la marca apuesta a poner a disposición del cliente una excelente opción precio-calidad, ofreciendo un amplio lineal que se extiende desde minibar, heladeras cíclicas, heladeras No Frost Inverter hasta refrigeradores Side by Side y cuatro puertas, todas estas de Clase Tropical. Las capacidades van desde los 92 L hasta los 630 L.
Sobre las proyecciones para este año, Caló expresa: “En el contexto actual, Smartlife se posiciona para capitalizar la oportunidad en los segmentos medios del mercado, donde la sensibilidad al precio y la búsqueda de eficiencia energética son determinantes. El objetivo es lograr un lanzamiento exitoso, apalancando una propuesta de valor basada en eficiencia, precio competitivo y un servicio postventa robusto, elementos que hoy marcan la diferencia en la decisión de compra del consumidor argentino”.
Por su parte, Samsung buscará consolidar su liderazgo en innovación y diseño, apostando a la diferenciación a través de tecnologías como Bespoke AI, conectividad IoT y soluciones orientadas al ahorro energético y la personalización. “La estrategia de la marca está orientada a fortalecer su posicionamiento en los segmentos medio y alto, donde la innovación tecnológica y la experiencia de usuario son cada vez más valoradas”, comparte el vocero.
En síntesis, “el mercado de heladeras en Argentina se encamina a cerrar 2025 con un crecimiento histórico, y tanto Smartlife como Samsung están alineando sus estrategias para capturar valor en un entorno cada vez más competitivo y exigente”.
