El mercado argentino de refrigeración experimenta un cambio significativo, impulsado por la apertura de importaciones y una creciente demanda de tecnología eficiente. Cecilia Valero Lacal, Gerente Comercial de Línea Blanca en TCL Argentina, describe un 2025 de consolidación para la categoría, con proyecciones de alcanzar el millón de unidades comercializadas.
La ejecutiva, quien cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector de electrónica de consumo y retail, destaca el impacto positivo del nuevo escenario competitivo. “Durante este año observamos una recuperación sostenida del mercado argentino de refrigeración, impulsada por una oferta más amplia y la llegada de nuevas marcas al país”, expresaba.
Según describía, “radicionalmente, la categoría de refrigeración estaba dominada por jugadores con propuestas muy acotadas”. Sin embargo, “la apertura de las importaciones fue clave para diversificar la oferta y elevar el estándar general del mercado, generando un entorno más dinámico y competitivo, permitiendo el ingreso de productos con mayor nivel de tecnología, diseño y capacidades, a precios más accesibles”.
Consumo e innovación: la búsqueda de la eficiencia
Para la Gerente Comercial de TCL, la clave para promover la compra reside en un equilibrio estratégico. “El consumo se estimula principalmente a través de una combinación equilibrada entre precio, calidad y opciones de financiación accesibles”. Además, considera fundamental para dinamizar la categoría “ofrecer productos con buena relación costo-beneficio, acompañados por facilidades de pago y respaldo postventa”.
En términos de innovación, la categoría ha evolucionado marcadamente hacia la optimización del rendimiento y la integración tecnológica. Valero Lacal señala ba: “En los últimos años vimos una evolución muy marcada hacia la eficiencia y la conectividad. Actualmente, predominan los modelos que incorporan tecnología inverter y sistema No Frost”.
El perfil del comprador argentino también ha cambiado, volviéndose más consciente de los beneficios a largo plazo. “El consumidor argentino es cada vez más consciente del ahorro energético y del impacto que tiene en su economía diaria”. Por ello, al momento de la elección, decía, “se priorizan modelos que combinan eficiencia, rendimiento y funcionalidad”.
También, agregaba, “se valoran las prestaciones que optimizan la conservación de los alimentos, como los sistemas de enfriamiento uniforme y las tecnologías que facilitan el uso cotidiano. A nivel diseño, se suman al mercado modelos con mayores prestaciones tecnológicas, como pantallas táctiles, funciones de inteligencia artificial y variedad de colores y terminaciones, lo que responde a un consumidor que presta cada vez más atento al diseño y a la integración estética dentro del hogar”.
La propuesta de TCL en refrigeración
TCL está enfocando su estrategia de crecimiento en la innovación y la expansión del portafolio. En esta primera etapa del año, la empresa estuvo comercializando cuatro modelos de heladeras, todos equipados con tecnología Inverter.
La oferta incluye dos modelos Side by Side (de 505 y 612 litros), una Bottom Freezer (316 litros) y una Multi Door (466 litros). Como diferencial de la marca, todos los modelos cuentan con sistema No Frost, acero inoxidable antihuellas, panel electrónico y tecnología Multi-Air Flow, diseñada para mejorar la circulación del aire y prolongar la frescura de los alimentos.
Sobre su ventaja competitiva, la ejecutiva afirmaba: “Creemos que esta combinación de diseño, tecnología y eficiencia nos permite ofrecer una propuesta de valor competitiva dentro del segmento”.
De cara al futuro, TCL tiene como objetivo continuar ampliando el portafolio en las categorías de refrigeración, lavado y climatización. “La meta es acercar a los consumidores productos inteligentes que integren el ecosistema del hogar conectado que la empresa promueve. 2025 se trata de un año clave para consolidar la recuperación de la categoría y proyectar su crecimiento sostenido hacia los próximos períodos”, concluía la vocera.
