“Peugeot Smart Living nació con una visión clara: llevar el diseño, la innovación y el ingenio francés al universo del hogar. Nuestro primer año en el mercado argentino marca un hito importante: logramos posicionar una propuesta premium y diferencial dentro del canal retail, combinando funcionalidad, tecnología y estética en cada producto”, explica quien también es responsable del desarrollo internacional de la marca.

En este primer año, Peugeot Smart Living se incorporó a las principales cadenas y plataformas online del país, consolidando su presencia en el mercado con una respuesta muy positiva tanto de los retailers como de los consumidores.

 “Sabíamos que el contexto era desafiante, pero también vimos una oportunidad clara: existe un segmento de consumidores argentinos que valora el diseño, la durabilidad y la innovación. Personas que eligen productos que aporten más que funcionalidad, que representen un estilo de vida”, destaca Alfie.

El trabajo con los equipos de compras de Tier 1, 2 y 3 permitió detectar ese espacio en el mercado y ofrecer una alternativa sólida dentro del segmento premium. “Hoy los retailers pueden sumar a sus góndolas una marca global, con respaldo oficial, soporte local y una propuesta estética y tecnológica alineada al ADN Peugeot. Smart Living no busca competir en el terreno masivo, sino ampliar la oferta de valor dentro de un segmento que busca productos con propósito, diseño y una historia detrás”.

“Desde Peugeot Smart Living buscamos reinterpretar el legado de diseño y precisión de la marca Peugeot, trasladándolo al universo del hogar. Nuestra propuesta no se define únicamente por la tecnología, sino por el ingenio aplicado al diseño: cada producto resuelve de forma elegante algo de la vida cotidiana, y ese es nuestro verdadero diferencial”, explica la ejecutiva.

“El concepto de ‘premium’ para nosotros no está asociado al precio, sino al valor. Es la suma de diseño, funcionalidad y experiencia. Un ejemplo concreto es nuestra mixer inalámbrica Nîmes, que representa esta visión a la perfección: combina libertad de movimiento con 500W de potencia, batería recargable y siete accesorios que permiten desde espumar leche hasta preparar puré o smoothies individuales. Todo en un mismo set, pensado para simplificar sin resignar estilo”, detalla.

“Smart Living no es solo un nombre, es una filosofía: productos versátiles, bien diseñados y con propósito. Nuestra misión es que el consumidor perciba ese ingenio francés en cada detalle, y que encuentre en Peugeot una marca que une tradición, innovación y belleza funcional”, continúa la vocera.

Estrategia omnicanal y relación con el retail

“Para nosotros, el retail no es solo un canal de venta, es un espacio de experiencia. Nuestra estrategia se centra en construir relaciones a largo plazo con los retailers, basadas en valor, acompañamiento y desarrollo conjunto”, explica Alfie.

“El mercado argentino requiere una gestión cercana y colaborativa. Desde el primer contacto hasta la postventa, trabajamos con un equipo comercial especializado en retail, que entiende las dinámicas del canal y las necesidades del consumidor final. Nos enfocamos en acompañar a cada socio estratégico con herramientas que impulsen la rentabilidad y la rotación, sin perder coherencia con la identidad de la marca”, complementa Juan Pablo Berenguer, gerente comercial para Peugeot, quien lidera la estrategia comercial en el canal retail.

En ese sentido, la marca desarrolla una estrategia omnicanal y de trade marketing integral, que combina presencia física y digital. “Cada punto de venta debe reflejar la esencia de la marca: diseño, tecnología y experiencia. Para lograrlo, implementamos capacitaciones para la fuerza de ventas, materiales POP, exhibidores, contenidos multimedia y material digital que eleva la experiencia tanto en tienda como online.”

Brenda resalta también el valor del marketing en un contexto desafiante:  “En un mercado como el argentino, el marketing no puede ser accesorio: es parte del negocio. Apostamos a una comunicación coherente, al entrenamiento constante de los equipos y a fortalecer la experiencia Peugeot en cada punto de contacto. Nuestro objetivo es que tanto el retailer como el consumidor sientan que están siendo parte de una marca global que cuida cada detalle.”

Expansión y futuras categorías de productos

Peugeot Smart Living ncunta con 14 SKUs distribuidos en tres categorías clave: desayuno, bienestar y limpieza. “Con las próximas incorporaciones, el 2026 será un año de expansión importante”, anticipa Alfie. “Estamos desarrollando nuevas líneas y evaluando el ingreso en nuevas categorías vinculadas al universo de cocina y home experience”.

Más que hablar de crecimiento por volumen, la estrategia de Peugeot Smart Living se enfoca en crecer con propósito, consolidar la marca como referente de innovación aplicada, antes de ampliar categorías. “Cada paso está cuidadosamente planificado. En un contexto económico desafiante, la oportunidad está en mantenernos fieles a nuestra identidad: combinar ingenio, diseño y tecnología para seguir ofreciendo soluciones premium que se adapten a la vida moderna.”

Y complementa: “Desde el inicio del año trabajamos en consolidar una estrategia integral que combina marketing digital, contenido B2B y activaciones en punto de venta, con el objetivo de acompañar al canal y fortalecer la rotación de los productos Peugeot Smart Living”.

En este punto, Juan Pablo Berenguer añade: “La presencia digital hoy es clave. Desarrollamos campañas always-on en redes sociales, performance ads y remarketing orientado tanto al consumidor final como al tráfico hacia los retailers. Complementamos estas acciones con contenido audiovisual y materiales personalizados para cada socio comercial, facilitando así la comunicación coherente de la marca en todos los canales.”

Para concluir, Alfie expresa: “El objetivo no es solo impulsar ventas a corto plazo, sino construir marca a largo plazo junto a nuestros socios comerciales. Apostamos a una comunicación coherente, emocional y sustentada en la experiencia del usuario. Cuando el canal crece, la marca también crece.Y nuestro equipo comercial tiene la premisa de trabajar junto a ellos”.