La tendencia transversal es que el consumidor, tanto mujeres como hombres, busca productos de calidad, duraderos y con tecnología que proteja el cabello (tecnología de iones, cerámica, turmalina). “Esa es nuestra apuesta con marcas como Atma, Allure y Revlon cuyo posicionamiento es muy fuerte”, destaca la ejecutiva.
El portfolio de Newsan es integral y diversificado, cubre todas las necesidades de cuidado personal. Desde planchitas, secadores y rizadores hasta productos de grooming y cuidado masculino, con un abanico de marcas que van desde opciones de acceso masivo hasta propuestas premium. “Atma aporta cercanía y funcionalidad, Allure responde a un público joven que busca resultados profesionales en su hogar y Revlon garantiza respaldo internacional, tendencia e innovación”, detalla.
En cuanto a las claves para diferenciarse de otros jugadores del mercado en un segmento donde hay mucha oferta, Farina plantea que son la innovación continua, la fuerza de marca y la experiencia de uso. “Nuestro foco está en desarrollar productos que combinen tecnología con diseño, y en trabajar la construcción de marca para generar confianza y fidelidad”.
Luego, sigue la ejecutiva, “la clave es trabajar cerca del canal, con portfolios diferenciados y pensados para sus necesidades. Diseñamos portfolios adaptados a cada socio comercial, brindamos herramientas de capacitación y trade marketing, y acompañamos con campañas que impulsan la categoría en el punto de venta. Además, integramos propuestas digitales que fortalecen la omnicanalidad”.
En cuanto a expectativas, expresa: “El contexto desafiante nos motiva a seguir creciendo con foco en innovación y en el consumidor. Esperamos consolidar nuestro liderazgo, reforzar el posicionamiento de nuestras marcas y acompañar a los retailers en la generación de valor. Nuestro objetivo es cerrar el año con una mayor participación en el mercado”.
