Redragon anuncia un significativo refuerzo en su estrategia para el canal retail en Argentina, considerándolo una pieza clave para su crecimiento y consolidación en el mercado. En una reciente declaración, Federico Borello Sanchez, Category Leader Latamly de Redragon LATAM, detalló los pilares de esta estrategia y la relevancia de su más reciente campaña de lanzamientos: “Ready For Conquest”.
Según Borello Sanchez, “el canal retail es una pieza fundamental para Redragon, porque nos permite llegar al consumidor en el momento más importante: la elección del producto”.
En este sentido, la estrategia de la marca está “enfocada en fortalecer la presencia de marca con exhibiciones destacadas, soporte en material POP y capacitaciones al personal de ventas, de modo que puedan transmitir correctamente las ventajas de nuestros productos”.
Además, Redragon se compromete a ofrecer “garantías claras y buscamos adaptarnos a los modos de trabajo de cada retailer para que la relación sea eficiente y de largo plazo”.
En cuanto al trabajo en el punto de venta, la marca acompaña a sus socios con exhibidores, materiales visuales y lineales dedicados para asegurar que el consumidor viva una experiencia completa al entrar en contacto con la marca.
Esta estrategia off line se potencia con la comunicación online, ya que también, dice el vocero, “trabajamos campañas integradas de marketing digital y retail, generando tráfico a los puntos de venta y asegurando que la experiencia offline se potencie con la comunicación online”.
Si bien no toda la línea de productos de Redragon estará disponible en retail, la marca trabaja con “un roadmap dedicado, diseñado específicamente para este canal, alineado con el tipo de cliente que identificamos en este formato de venta”, buscando al mismo tiempo “mantener una competencia sana entre los distintos canales, asegurando que cada uno tenga su propuesta de valor clara y diferenciada”.
La relevancia de este canal para Redragon es innegable. Borello Sanchez enfatiza que “el retail es estratégico porque combina volumen, visibilidad y cercanía con el usuario final. Nos permite mostrar la amplitud de nuestro portafolio y reforzar la percepción de Redragon como marca confiable, innovadora y con presencia en todo el ecosistema gamer.
“El retail es un canal que no solo tracciona ventas, sino que construye posicionamiento y credibilidad”.
Ready For Conquest
En un hito para la marca, Redragon ha lanzado “Ready For Conquest”, una campaña que expande su portafolio adentrándose en dos nuevas categorías: mobiliario gamer y ofimática. La categoría de mobiliario gamer incluye “escritorios, organizadores y estructuras diseñados para optimizar el espacio, facilitar el orden sobre el setup y perfeccionar la experiencia de juego”.
Por su parte, la categoría de ofimática abarca “mobiliario y periféricos dotados de la funcionalidad y la estética adecuadas para rendir al máximo en el entorno de trabajo”.
Esta expansión es especialmente significativa, ya que constituye la primera propuesta de Redragon por fuera del ámbito gamer. La marca explica que esta decisión es parte de su estrategia de crecer junto a su comunidad. Los jóvenes que representaron la mayor parte de su público al desembarcar en Latinoamérica hace casi una década, hoy son adultos que “deben equilibrar el mundo del juego con el del trabajo y que —cuestiones de edad— asignan más importancia que antes al orden, la prolijidad y la estética”. Para Redragon, se trata de “crecer junto a su comunidad. Crecer sin perder la esencia ni la sed de conquistar nuevos desafíos”.
