En el marco de la feria Integrados x+, Ezequiel Márquez, Account Manager de Cuidado Personal para Philips Argentina y Uruguay, compartió su visión sobre el mercado actual y las proyecciones para el sector del retail, destacando un 2025 de reacomodamiento y la importancia de la cautela en las decisiones.
Márquez señaló que el año en curso es un período de ajuste para el mercado.
“Venimos de un 2024 con bastantes distorsiones a nivel precio y oferta. Esto generó un arrastre de inventarios y una mayor cautela por el lado del retail en lo que es la toma de decisiones, no solamente del retail, sino también de los fabricantes”, afirmó el Account Manager, subrayando la necesidad de una estrategia más conservadora por parte de los actores del canal.
El foco está en trabajar con pocos días de inventario y accionar en punto de venta con los precios para asegurar una mayor rotación.
Expo Integrados x+: un encuentro estratégico para el canal
Respecto al evento, Márquez destacó la relevancia como un espacio fundamental para el sector. Explicó que la participación de Philips es constante debido a que es un punto de encuentro directo entre fabricantes y retailers, lo que facilita el contacto y la visualización de productos.
Esta feria tiene la particularidad de que involucra varios grupos de compra, puntualmente mucha gente del interior, y creemos que es una gran oportunidad para cerrar unos buenos negocios, enfatizó, resaltando el valor de la conexión con el interior del país.
Innovación y foco en productos clave
En cuanto a las novedades presentadas por Philips en el evento, Márquez detalló un lineal completo de cuidado personal, tanto masculino como femenino, con ofertas especiales de cara al Día de la Madre, que incluyen descuentos agresivos. El foco principal de la compañía está puesto en productos de depilación, especialmente en la tecnología de luz pulsada, conocida como IPL (Intense Pulsed Light).
Hoy en día la marca está aportando mucho dinero a lo que es marketing e IPL, porque “creemos que es uno de los productos insignias que vamos a tener para el año que viene”, aseguró Márquez, anticipando una fuerte apuesta en esta categoría que esperan sea clave para el próximo ejercicio.
De cara al resto del año, el vocero manifestó que los retailers están en proceso de acomodación, superando la situación de sobre stockeo. La prioridad actual es operar con pocos días de inventario y trabajar activamente en el punto de venta con estrategias de precios para asegurar la rotación de los SKU.
Para el próximo año, Philips estima un crecimiento modesto del 10 al 15% en comparación con 2025. Márquez concluyó con una perspectiva optimista: vemos de alguna manera a los fabricantes y los retailers más afianzados, lo que sugiere un panorama de mayor estabilidad y coordinación en el canal retail.
