De esta manera, reafirma su compromiso con la innovación, sin perder su esencia: ofrecer soluciones prácticas, duraderas y accesibles. Según manifestaba Fernando Novoa, CEO de Grupo Electrolux, en el marco de lanzamiento, “esto es el resultado del trabajo conjunto de muchos sectores, de muchos equipos que con pasión y con ganas hacen que nuestros productos estén siempre presente en los hogares argentinos”.
Por su parte, Mariano Vranjican, Gerente de Producto de Electrolux, se refería al segmento de refrigeración en el mercado argentino. “Hoy 40% de los consumidores eligen productos no Frost y para nosotros es importante atender esa demanda”. Según detalla, el segmento de cíclicas, donde la marca es líder, se va a achicar porque se está dando un cambio en el consumidor hacia modelos más convenientes.
Luego, seguía el vocero, “hay distintas tipologías que están creciendo como los modelos side by side o las que tienen el freezer abajo, pero más del 80% de los consumidores eligen heladeras con freezer arriba”. En el caso de GAFA, “nuestra participación histórica en el mercado era de 25%. Nuestro objetivo con este lanzamiento es mantener y reforzar ese posicionamiento”.
Vranjican compartía los datos de ventas de la categoría comparado con el año anterior. “Entendiendo que el año pasado, en el primer cuatrimestre, fue una caída del 40%, y si miramos los últimos 5 años, este cuatrimestre fue el mejor de los últimos cinco. Esto, principalmente se debe a la posibilidad de comprar en cuotas. En bienes durables como una heladera, la financiación ayuda muchísimo”. Sumado a ello, “hoy hay más productos también, hay más competitividad, todos estamos trabajando en mejorar los costos, los precios de los productos”.
En este sentido, el vocero comentaba que hoy, donde no hay inconvenientes para producir, con el abastecimiento, el trabajo fuerte se da en el punto de venta. “En nuestro caso, tenemos espacios específicos para la marca GAFA y hacemos mucho hincapié en lanzamientos, ofrecer ofertas, cuotas. Estamos trabajando fuertemente para que el consumidor nos elija siempre en conjunto con nuestros clientes del retail”.
El lineal
Disponibles en dos tamaños, tres colores (blanco, negro y plata) y dos versiones (con y sin dispensador de agua), estas heladeras ofrecen opciones para cada tipo de hogar. En la constante búsqueda de actualización, la marca incorpora funcionalidades clave como luz LED, estantes de vidrio templado, compartimentos especializados, un cajón para frutas y vegetales que mantiene la frescura por más tiempo, Ice Twister para extraer hielos de forma práctica y puerta reversible que permite adaptar el lado de apertura de la heladera según la comodidad o el diseño de la cocina. Además, incluye 10 años de garantía en el compresor.
Esta nueva línea de heladeras Gafa No Frost destaca por su diseño moderno, tecnología Inverter que ahorra hasta un 34% de energía, y puertas reversibles que se adaptan a cualquier espacio.
De esta forma, el portfolio se alinea con el objetivo estratégico de la marca de ampliar su participación en el segmento No Frost, y reforzar su posicionamiento como una opción confiable, accesible y actualizada.
Un sueño cumplido
Para el lanzamiento de sus nuevas heladeras, la marca lanzó una campaña digital bajo el lema “Un Sueño Cumplido”. La misma tiene por objetivo conectar con las emociones del público y el sueño de finalmente tener una heladera No Frost.
Todo el ecosistema creativo está inspirado en la idea de que cambiar la heladera no es solo una mejora funcional, sino también un símbolo de progreso personal. Con presencia digital y en vía pública, la campaña está protagonizada por el actor y creador de contenido Pablo Viti. y Clarice , más conocida como “La Nonna” , una abuela marplatense de 95 años que se ganó el corazón de los argentinos con sus recetas y ocurrencias junto a su nieto y, además, ¡es usuaria de Gafa hace años!
