Luego de un 2024 donde el mercado y la categoría de colchones experimentaron una caída en unidades, 2025 comenzó con una recuperación sostenida, pero que aún no llega a recuperar los niveles de actividad de 2023. Bitali, con sus seis marcas comerciales sostiene su nivel de actividad y el liderazgo absoluto de la categoría.
Según comparte Carlos Fornasero, Gerente de la Unidad Estratégica de Negocios Soñar en la empresa, “algunos canales de distribución se recuperan más rápido que otros. En nuestro caso, de la mano de la distribución y capilaridad como ventajas competitivas, hemos podido consolidarnos”.
El hecho de que el consumidor sea más exigente, desafía a la empresa a ajustar permanentemente su oferta y seguir innovando en procesos y productos con el fin de alcanzar el posicionamiento deseado y seguir estando entre las marcas preferidas de los consumidores.
Consultado por la primera parte del año, el ejecutivo expresa: “Comenzamos un año de recuperación que nos exige mucho esfuerzo y dedicación para sostener nuestro liderazgo junto a nuestros clientes y canales. Y con un foco muy fuerte en la innovación y lanzamiento de nuevos productos que nos permitirán seguir consolidando nuestra posición en el mercado”.
El lanzamiento del primer “colchón inteligente”
El lanzamiento del “primer colchón inteligente” de Argentina marca un hito en la industria y en el sector. “Piero es ‘La evolución del Descanso’ y con este producto promovemos el ‘Descanso Inteligente’ de los consumidores que deben recuperar energías para rendir al máximo en sus actividades diarias: la búsqueda de productividad y de desafíos permanentes nos obliga a buscar el mejor descanso”, expresa Fornasero.
Este nuevo producto integra en un mismo colchón, tecnología avanzada e inteligencia artificial, que se conecta a una aplicación desarrollada por Piero, pensada para consumidores exigentes que podrán monitorear variables claves del sueño, el mapeo postural del descanso de manera personalizada y la calidad del sueño que el consumidor está alcanzando día a día o en un período contemplado. “Se trata de un producto realmente innovador, desarrollado y testeado por expertos del sueño y con el que creamos un nuevo segmento en el mercado argentino”, agrega el ejecutivo.
Oferta renovada
La empresa también está lanzando una serie de novedades con sus marcas Cannon y Suavestar.
“En el caso de Cannon, lanzamos la línea Sensaciones, que engloba una serie de productos de edición limitada, inspirados justamente en lo sensorial”, cuenta. “Los consumidores podrán experimentar colchones realizados con telas de sensación fría o caliente (pensados para cada estación del año), pero también con aromas que les permitirán alcanzar el sueño placentero, totalmente alineados al reclamo de la marca: Cannon es mi lugar”.
Por su parte, Suavestar, en su estilo cool, simple y sencillo, lanzó al mercado un sofá compacto que se vende en caja. “De esta manera, les acercamos a nuestros consumidores, la posibilidad de comprar un sofá de varios cuerpos, muy práctica de trasladar para equipar sus hogares de manera muy práctica y ágil”, destaca.
De esta forma, Bitali no sólo lanza nuevos colchones, sino que se enfoca en soluciones integrales, según las necesidades y actitudes de los consumidores cada vez más exigentes. “Nuestra misión es muy clara: proveer bienestar y confort a millones de personas. Siguiendo ese lineamiento, cada una de nuestras marcas busca satisfacerlos. Este concepto nos permite abordar nuestro posicionamiento con mayor profesionalismo y desafiarnos con la IA y la aplicación de nuevas tecnologías”.
La empresa seguirá trabajando codo a codo con sus canales para que cada vez sean más competitivos y sigan creciendo junto con sus marcas. “Para ello, trabajamos no sólo en la comunicación en medios, digitales y puntos de ventas, sino aportando todo el know how que Bitali tiene en el mercado”, agrega.
En cuanto a las expectativas para los próximos meses, la compañía espera seguir creciendo y posicionando a sus marcas como “las preferidas de todos los argentinos para seguir consolidando el liderazgo de Bitali”.