En 2024 nubia fue una de las marcas que desembarcó en el país dispuesta a ganar terreno en el mercado de celulares. En su caso, fabricará sus equipos en Tierra del Fuego, Río Grande, a través IFRESA y con Ophic como su distribuidor oficial local.
Según comunicaban durante el lanzamiento oficial, la empresa tiene una visión de largo plazo en el país, con el objetivo de seguir ampliando la oferta de productos que se adapte a las necesidades de todos los argentinos.
En diálogo con Enretail, Han Song, Country Manager nubia/ZTE Mobile Devices para Argentina, Uruguay y Paraguay, expresaba: “El portfolio de nubia está diseñado con el propósito de brindar a los consumidores la mejor experiencia, utilizando la tecnología más avanzada. Nos define la innovación, la investigación y el desarrollo, brindando una amplia gama de productos innovadores y líneas de productos 5G. Tenemos una ventaja de liderazgo en costos, ofreciendo un mayor valor del producto. Nuestros productos son de alta gama a precios asequibles, o de precio equivalente, pero con una configuración superior”.
Sobre la estrategia de comercialización a nivel local, la marca adoptará un enfoque de ventas omnicanal en Argentina a través de su socio local Ohpic S.A, que es un distribuidor de tecnología en Argentina con más de una década de experiencia con las principales marcas globales.
Consultado sobre cómo trabajarán con el canal retail para posicionar los lineales en la góndola, Han Song planteaba: “Hoy en día nos encontramos en los principales retailers del país y nos concentramos en contar con los vendedores mejor entrenados en todos los puntos de venta, para poder brindar al consumidor la mejor experiencia de compra”.
Y ampliaba: “Consideramos a la fuerza de venta como nuestros ‘influencers’ en la calle, y los tratamos como tales. Los programas de incentivos son una forma de hacerlos sentir motivados, pero no la única. Intentamos constantemente hacerlos sentir parte del equipo con entrenamientos, insights, y demás herramientas”.
Para la compañía, el mercado argentino de 10 millones de unidades representa una gran oportunidad. “Con nuestra estrategia y los mejores socios locales que hemos seleccionado, confiamos en lograr una posición entre los tres primeros del mercado en un corto período de tiempo”, proyecta el vocero.
“Comenzamos a comercializar nuestra marca en octubre de 2024 y cumplimos con nuestra meta para ese año, por lo que confiamos que 2025 será un gran año para nubia en Argentina, consolidando nuestro brand awareness en el país y de la mano de un nuevo y fuerte portfolio”.
La empresa tiene previsto generar miles de puestos de trabajo directos e indirectos, principalmente en los sectores de fabricación y distribución. La estrategia implica inversiones sustanciales en la fabricación local y en la creación de una sólida red minorista.
La oferta local
El portafolio de productos para Argentina incluye los smartphones Z60 Ultra, nubia Flip 5G, nubia Music, Focus 5G, Focus Pro 5G, Neo 2 5G y la innovadora tablet Pad 3D II. El portfolio está diseñado con el propósito de deleitar a los consumidores con la mejor experiencia, utilizando la tecnología más avanzada. La marca se centra en la experiencia del usuario, por eso eligió algunas categorías para diferenciarse en función de las necesidades de las generaciones actuales, especialmente la Generación Z, que demanda soluciones avanzadas en tecnología para su vida.
“nubia llega a la Argentina con el objetivo de consolidar su expansión internacional y ofrecer una propuesta de productos adaptada a las necesidades y gustos de los argentinos” agregó Han Song.
“Es un país que tiene una alta demanda y penetración de dispositivos móviles, con una gran cantidad de usuarios que utilizan smartphones y tablets en su vida diaria, tanto para trabajar como para entretenerse. Además, los argentinos son muy conocedores de la tecnología y las últimas tendencias. Son curiosos y valoran productos que combinan innovación, diseño, calidad, durabilidad y precio accesible”, finalizó.
En 2025 la marca presentará el nuevo portfolio en el MWC de Barcelona, que llegará al país poco después.
