“Empezamos el año con muchos retos porque no sabíamos qué iba a pasar, cómo se iban a mover algunas cosas, principalmente porque Argentina tiene siempre un potencial gigantesco de negocios, pero sabemos de sus dificultades, de la limitación de pagos, de la limitación de importaciones”, detallaba Anderson Oliveira, Director de Marketing de Harman/JBL para Sudamérica. Además destacaba que, afortunadamente, lograron una buena estrategia con los distribuidores locales que desencadenó en un gran crecimiento.
Este logro, la marca lo mide no sólo en términos de ventas, sino en reconocimiento. “Estamos en el camino correcto para seguir creciendo”, decía. Prueba de ello, la marca decidió invertir junto a Mirgor en la apertura de su primera tienda en el Shopping Abasto y una segunda en Alto Avellaneda. “Hemos logrado resultados fantásticos, el primer mes ya había superado tres veces las expectativas de venta para el primer mes”.
Nuevas reglas, nuevos retos
Consultado sobre cómo están trabajando para abordar el nuevo escenario que representa Argentina a partir de la apertura de las importaciones, sobre todo con el retail, en el punto de venta, con sus distribuidores, el ejecutivo aseguraba: “Somos una marca que a los argentinos les encanta. Para el consumidor somos la marca que brinda las mejores experiencias y reconoce que fuimos de las pocas marcas que siguieron invirtiendo a pesar de las dificultades del contexto”.
“En estos años mantuvimos nuestra presencia en el punto de venta, por lo que ya tenemos nuestro espacio en la góndola”, planteaba. “El otro punto es que estamos siempre trayendo novedades, innovaciones y el argentino, a pesar de las dificultades económicas, reconoce la calidad, entonces va a hacer un esfuerzo para acceder a mejores productos”. El consumidor argentino, complementaba, “está atento a lo último, se informa e invierte para lograr las mejores experiencias”.
Proyecciones 2025
De cara a este nuevo año, la empresa pondrá el foco en mantener y fortalecer la posición de liderazgo que ha logrado en Argentina. “Vamos a trabajar muy fuerte trayendo las últimas novedades, la última tecnología”, planteaba Oliveira.
Para ello, “desplegaremos un trabajo fuerte en conjunto con nuestro distribuidor Mirgor para tener los productos disponibles para los clientes, bien distribuidos a las tiendas”. JBL trabaja en el desarrollo de los contenidos para entrenar a sus vendedores en el punto de venta. También invertirá en muebles y displays para que el consumidor pueda entender lo que está mirando.
En términos de productos, la marca proyecta el lanzamiento de muchas novedades con el foco, sobre todo en el buen diseño, la calidad de sonido y el tiempo de batería. Sumado a ello, comentaba el vocero, “empezamos a añadir funciones que están enfocadas en temas como la sustentabilidad, materiales reciclables, producción de los productos con energía renovable. La compañía está muy enfocada en la reducción de plástico para generar impactos menores”.
Uno de los principales focos de JBL estará en las tecnologías que generen mejores experiencias para los usuarios. En cuanto a tendencias Oliveira destacaba que el consumidor está cada vez más atento e interesado en productos con una estrategia de sostenibilidad detrás. “Principalmente el consumidor de la generación Z que es nuestro próximo consumidor”. A su vez, retomaba, “haremos hincapié en soluciones que garanticen conectividad, y una mejor y más fácil usabilidad”.
“El consumidor argentino sabe que fuimos de las pocas marcas que siguieron invirtiendo a pesar de las dificultades del contexto”.
Los anuncios de CES 2025
Diseñados para los más pequeños (ideales para 3 a 8 años) la marca lanzó en Las Vegas los Junior Headphones. Con límites de volumen y tiempo de reproducción, informes de actividad y un recordatorio de cuenta regresiva personalizado, ahora los niños pueden disfrutar del sonido JBL adaptado para oídos pequeños con los modelos inalámbricos JBL Junior 470NC y JBL Junior 320BT. La salud auditiva está en el corazón de la nueva gama JBL Junior, con nuevos recursos de control parental que llevan JBL Safe Sound más allá de un simple límite de volumen de 85 dB.
Por otro lado, anunció la ampliación de las líneas JBL Endurance, Tune y Vibe que incorporan mejoras destacadas como las tecnologías de cancelación de ruido, drivers mejorados y mayor duración de la batería, al tiempo que ofrecen el sonido clásico de la marca a precios muy atractivos.
También se mostraron los nuevos JBL Tour One M3, un modelo de auricular de alto rendimiento y con más funciones hasta la fecha, con la tecnología JBL First. Esta última incorporación a la gama de auriculares de JBL amplía los límites de lo que pueden conseguir unos auriculares supraaurales de alto rendimiento, combinando audio sin pérdidas, Bluetooth hi-res y la avanzada tecnología True Adaptive Noise Cancelling 2.0. Diseñado para amantes de la música, audiófilos, viajeros y todos los demás, el Tour ONE M3 ofrece una experiencia auditiva inigualable en cada uso.
En la vanguardia de las innovaciones del JBL Tour ONE M3 se encuentra la introducción del JBL SMART Tx, una primicia de JBL en auriculares supraaurales. Hecho para los oyentes que quieren subir de nivel su experiencia de audio, el JBL SMART Tx actúa como un transmisor de audio inalámbrico, lo que permite el entretenimiento en todas partes desde cualquier fuente de audio USB-C o analógica, como un sistema de entretenimiento a bordo, PC, tableta o televisión.
Otra de las novedades es el JBL Horizon 3. Creado para mejorar los ciclos de sueño incluso de los más inquietos, combina una cuidada innovación con un diseño elegante y de perfil bajo con el fin de crear el ambiente perfecto para cualquier dormitorio. Ya sea para relajarse después de un largo día o para levantarse por la mañana, la iluminación ambiental y los modos de sonido personalizables marcan la pauta para una experiencia personalizada adaptada a cualquier estilo de vida.
