Nice House, una empresa enfocada en la producción de videos verticales a gran escala y la comunicación con la generación Z, es el único socio brasileño de Mercado Libre en expandir la producción de Mercado Libre Clips, la plataforma de videos cortos de la aplicación de Mercado Libre, en América Latina.
Mari Galindo, CEO de Nice House, lidera un equipo para la producción de videos que impulsarán las ventas en el marketplace en América Latina, que ya está disponible en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México, y que ahora se lanzará en Ecuador, Uruguay y Perú.
La asociación entre Nice House y Mercado Libre comenzó en 2022, al inicio de Mercado Libre Clips. “Clips ya es un canal relevante con más de 28 millones de usuarios activos y con una audiencia muy calificada, con usuarios interesados en contenido sobre productos dentro de nuestro marketplace y muy cerca de la decisión de compra”, comenta Renata Gerez, Head de Social Commerce LATAM de Mercado Libre.
“Como el contenido en feed muestra el interés de compra de los usuarios, es una gran oportunidad para las marcas que aún no están utilizando el canal y quieren explorar la tendencia del Social Commerce. Nice House participa del proyecto desde que comenzamos esta iniciativa y es un socio certificado de Mercado Libre, ellos entienden bien los contenidos que generan el mejor rendimiento y también la capacidad de producción de contenido con calidad y volumen”, complementa Renata.
Para Mari Galindo, muchas de las compras son impulsadas por las redes sociales, porque las personas están en contacto con influenciadores y otras publicidades de productos, materiales con alto poder visual e interactivo. “A partir del momento en que demuestran interés en la compra, los usuarios son redirigidos a un marketplace o al sitio web de la marca, que no tiene el mismo dinamismo presente en las redes sociales. Por eso, unir contenido y compra en la misma plataforma resulta excelentes resultados”, agrega.
El proyecto cuenta con un equipo multicultural, trabajando con más de 120 creadores en ocho países de América Latina, incluyendo Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Uruguay y Perú. “Esta diversidad y la cercanía cultural de los creadores con los mercados locales nos permiten entregar contenido auténtico y relevante para los consumidores de la región”, concluye la CEO de Nice House.
Cómo funciona Mercado Libre Clips
Los videos tienen una duración de hasta 60 segundos y se encuentran en la galería de imágenes de los productos, así como en un feed exclusivo dentro de la aplicación de Mercado Libre. Esto permite que los compradores potenciales tengan una visión más detallada y realista de los artículos a la venta, como ver diferentes ángulos de los productos, demostraciones de uso, resaltar características específicas e incluso testimonios de clientes satisfechos.
Según Renata, la plataforma de videos cortos cuenta con un total de 28,7 millones de usuarios, 1,1 mil millones de visualizaciones y resulta, en promedio, el doble de ventas después de publicar un video de algún producto, sumando todos los países en los que Mercado Libre Clips está activo.
