Alvaro Mainero, Gerente de unidad de negocios en Newsan, fue el encargado de dar inicio al encuentro en el que Newsan presentó su nuevo lineal de freidoras de aire. “Me gustaría hablarles un poco sobre la evolución y el impacto que tienen las freidoras de aire, no solo en la Argentina, sino también a nivel global”, expresaba.
Para eso, el ejecutivo enumeraba los cinco factores que diferencian a estos productos:
- El consumo de aceite es mucho menor comparado a un sistema de pintura tradicional. “Podemos mencionar que más o menos un ahorro del 80% del consumo de grasas tenemos con nuestras freidoras”.
- Se trata de un producto súper versátil. En un solo electrodoméstico se puede freír, asar, cortar, hornear y hasta deshidratar alimentos.
- El tercer factor es el tema de la rapidez. El tiempo es un bien escaso y los consumidores quieren cocinar cada vez más rápido. “Este tipo de productos lo que nos permite es que el método de cocción sea muchísimo más rápido comparándolo con un electrodoméstico tradicional”.
- La limpieza. Muchos de estos electrodomésticos tienen un recubrimiento interno que permite que la limpieza sea súper fácil simplemente pasándolo en un trapo húmedo.
- La seguridad. “Todos nuestros productos están certificados y tienen protección contra sobrecalentamiento”.
Por otro lado, compartía datos sobre el mercado. “En el mundo, en 2022, se vendieron 35 millones de freidoras de aire. Y se proyecta que en los próximos años ese número incremente a 55 millones de unidades”, decía. “Esta tendencia viene de la mano de un cambio de hábito de consumo de las personas que buscan cocinar cada vez de una forma más saludable y más eficiente”.
¿Qué pasa en Argentina?
“En los últimos cuatro años, la importación de este tipo de productos no llegó a las 250.000 unidades”, alertaba Mainero. “La proyección que nosotros tenemos para este año es de 700.000 unidades. Este impresionante crecimiento viene de la mano de las tendencias que vemos”.
“Nuestra intención es poder capitalizar esta oportunidad y esperamos vender 300.000 unidades en este año”, proyectaba. “La intención es que ATMA sea la marca referente en la categoría de freidoras de aire y por eso estamos lanzando la línea más completa del segmento”.
La mayor variedad en capacidades y tecnologías
La nueva línea de freidoras de aire de ATMA destaca por su versatilidad, ofreciendo una amplia gama de modelos que se adaptan a las necesidades de cualquier hogar. Con capacidades que van desde los 6.5 hasta los 30 litros y tecnologías avanzadas que permiten cocinar con hasta un 80% menos de aceite, ATMA asegura que cada cliente encuentre el producto perfecto para su estilo de vida. Esta variedad, sumada a la calidad y eficiencia que caracterizan a la marca, la coloca en una posición privilegiada para liderar esta categoría en el mercado.
Jesica Signorelli, Gerente de Producto de la empresa, mostró la oferta completa de productos y anticipó que la misma seguirá creciendo. “Empezamos con la freidora de 6 litros. Nosotros empezamos con capacidades un poco mayor a lo que hoy está en el mercado en las pequeñas que vienen de 3,5 y de 4,5 litros. Este modelo tiene 6 programas preestablecidos. Viene en color blanco y negro”, detallaba. “Su gran capacidad nos permite hacer cocciones de diversas formas con los programas que tiene incorporados”.
“Después tenemos el horno Airfryer”, seguía. “Lo que nos permite es hacer diversas cocciones de distintas comidas en una misma cocción. Tiene 12 programas y distintas bandejas. Tiene una canasta para hacer las papas fritas. Sus accesorios son muy innovadores”.
“Por otro lado tenemos el Airfryer de 6,3 litros. Este modelo tiene grill”, mencionaba. “Lo que nos permite este modelo es hacer cocciones mucho más doradas que las Airfryers convencionales. Esta freidora de aire, lo que nos permite también antes ser 6,5 litros y una cocción mucho más alargada, nos permite hacer una cocción mucho más pareja”.
“También tenemos horno – freidora de aire que viene a reemplazar los hornos tradicionales”, destacaba. “Este tiene una capacidad de 23 litros. La verdad es que la combinación de tener horno y freidora de aire es muy novedoso en el mercado”.
“El de mayor capacidad, hoy es el Extra Large, el de 30 litros, con 6 tipos de cocción incorporadas. No solo la parte de Airfryer, sino todo lo que es grill. Y tiene una convención de una cocción superior y combinada”, concluía.
¿Cómo posicionar el lineal en la góndola?
Ana Eugenia Sancholu, Brand Manager de Atma, presentó la campaña que llevaron a cabo con su agencia creativa. “Encontramos el insight de que la gente asocia el producto de freidoras con solo hacer papas fritas cuando en realidad es muy versátil y te permite hacer un montón de alimentos más. A partir de eso surge el concepto de ‘Cocinar es más que una papa’, haciendo hincapié en el ahorro de tiempo y cocción, y su facilidad de uso”.
“Estamos haciendo un plan de comunicación 360, obviamente involucramos a todos nuestros canales. En el retail, en el punto de venta se va a poder encontrar la comunicación de Pierre y todos los productos”, decía.
Signorelli mostraba su optimismo de cara a los próximos meses en el punto de venta. “Si bien recién está explotando la categoría dentro de Argentina, ya sabemos que mundialmente esta categoría ya explotó. Hay gran variedad, estos son los primeros modelos que traemos, pero se espera una gran expansión dentro de la categoría para el año que viene y el retail lo está incorporando”.
En cuanto al diferencial de la empresa frente a la competencia que hoy existe en el mercado, la vocera destacaba la diversidad de modelos. “Esto es el principio, pero dentro de un mes están entrando más litrajes y más opciones de producto. Por eso te digo, la diversidad de modelos, litrajes y tipo de producto al que apuntamos, y también el volumen al que apuntamos. Somos súper competitivos con respecto a la competencia en precio. Salimos muy agresivos”.
ChatIA con Pierre: tu chef personal siempre a tu lado
Desarrollado en colaboración con la agencia creativa Genosha, ChatIA con Pierre es un chatbot de inteligencia artificial que utiliza GPT-4 y la voz de un personaje, un chef francés, para ofrecer una experiencia culinaria personalizada y accesible a todos. Con Pierre, cocinar se vuelve una aventura divertida y creativa, ya que brinda recetas personalizadas, consejos de expertos y una guía paso a paso en la preparación de tus platos favoritos.
Un nuevo espacio para vivir la experiencia ATMA
Como parte de esta campaña, ATMA ha elegido el espacio de Tienda Newsan en el Shopping Unicenter para realizar durante algunas semanas una exposición dedicada exclusivamente a su line up de freidoras de aire. Los visitantes tendrán la oportunidad de conocer de cerca la amplia gama de modelos y recibir asesoramiento personalizado para elegir la freidora que mejor se adapte a sus necesidades. Este espacio no solo permite a los consumidores interactuar con los productos, sino que también refuerza la presencia de ATMA como líder en esta categoría.
