“Más que un desembarco, es la reinvención de la marca”, aclaraba Andy Wasserman. “Sharp es una marca de 110 años cuyo nombre hace referencia al Ever-Sharp, el primer lápiz mecánico y su slogan actual “Be original” es la línea de ese relanzamiento a nivel mundial”.
En Latinoamérica la marca está volviendo inicialmente con todo el lineal de TV que va desde 24″ hasta 86″, en formatos tradicionales, pero también en innovaciones con el QLED o el
Aquos OLED de 100″ que mostró en el CES 2024. También con audio en algunos países.
La operación en América Latina
“La idea es tener una oficina regional en Uruguay y también en Panamá que acompañen a la oficina de México”, compartía el vocero.
“Hoy el negocio de TV necesita eficiencia en los procesos y las compras. Los retailers y consumidores acceden online a toda la información y quien no se mueva rápido pierde”, declaraba. “En Sharp trabajamos con las principales fábricas de paneles por lo que la operación regional se ocupa de analizar y desarrollar el mejor line up para cada mercado considerando sistemas operativos, sistemas digitales y regulaciones varias”.
“La marca maneja más de 20 países, con cuatro normas distintas y hoy dos sistemas operativos (Google y Roku). Además, la región tiene países que compran CKD para producir, otros SKD (ensamble) y otros terminado así que la problemática es muy compleja porque cada país por separado no es tan grande para comprar, pero optimizando el volumen global de Sharp podemos ofrecer una excelente relación precio/calidad”, explicaba. 
“De ahí que elegimos el partner adecuado en cada país seleccionando con una visión de largo plazo y priorizando la prolijidad comercial y financiera para un proyecto sustentable y duradero. A Sharp no le obsesiona el market share pero sí la calidad de su red de socios, sus productos y su servicio al cliente”.
Los planes locales
“En Argentina, luego de un análisis exhaustivo, entendimos que BGH era la firma adecuada para potenciar la marca en el país. Sus ideales coinciden con los de Sharp, cuenta con marcas y un line up de producto que se complementan perfectamente con nosotros”, argumentaba Wasserman.
“El proyecto TV se cerró en mayo pasado y en diciembre ya fabricamos en Tierra del Fuego los primeros lotes de tres modelos (50″, 55″ y 65″). Sharp Japón auditó con todas sus normas la fábrica modelo de BGH y esta cumplió con creces las exigencias, mostrando el alto standard de la industria argentina de electrónica. La idea es seguir con más modelos e incorporar otros productos en el futuro”.
La oferta
“Por ahora el proyecto de fabricación de Sharp es de televisión y en paralelo arrancaremos para esta primavera con un proyecto de importación de una línea completa de audio que va desde Home Theaters para potenciar el sonido de nuestros TVs así como Party Speakers y Parlantes Bluetooth de alta calidad”, detallaba. 
Los diferenciales en TV se basan en la calidad de imagen, sonido y diseño. “Nuestras TV tienen como sistema operativo Google TV de última generación con Bluetooth que es lo último en tecnología para poder utilizar las múltiples apps de entretenimiento disponibles y que pueden surgir en los próximos años. También es importante la capacidad de memoria interna de los TV y los procesadores que se utilizan, para que la velocidad de bajada y conexión a Internet no sean una molestia para el consumidor.
“Arrancamos con Argentina pero también ya estamos presentes en Uruguay, Perú y Ecuador. Muy pronto estaremos en Bolivia, y estamos trabajando para completar el resto de los países de la región hispano incluido Centroamérica y el Caribe. TV es el foco inicial, pero audio y monitores es lo que sigue”, anticipaba.
Por último, el ejecutivo se refería a cómo trabajarán con el canal retail para potenciar la operación. “En Argentina, BGH ya cuenta con una red de distribución en retail muy amplia que cubre todo el país, apoyando con promociones, publicidad y financiación. Por otra parte, apoyaremos desde el sitio web y redes con toda la información sobre los productos y otras necesidades que los consumidores y/o clientes puedan necesitar. Y desde el punto de vista de servicio técnico, nos apoyaremos en la red a nivel nacional de una firma como BGH con años de historia a lo largo y ancho del país”.
