GFK presenta los resultados clave de su estudio de consumo durante el evento ELECTROFANS 2024 que tuvo lugar el pasado 11, 12 y 13 de marzo. Este estudio proporciona una visión detallada y objetiva del comportamiento de compra de electrodomésticos durante este evento anual.
Si bien el evento experimentó una caída del -40% de las ventas en unidades en comparación con la edición anterior, el crecimiento registrado contra la semana previa al evento fue de un +39%.
Milagros Bin, Retail Manager de GfK, comentó sobre los resultados: “En un entorno donde la venta de electrodomésticos cae un 38% en unidades en el año acumulado, es evidente que los eventos especiales siguen siendo un atractivo para los consumidores y una gran oportunidad para los retailers para impulsar las ventas en un contexto tan particular como el que estamos atravesando”
El canal online registra un crecimiento vs el físico de +3,5 puntos sobre el total de las ventas, representando el 24% de las unidades vendidas en el año acumulado. En el ELECTROFANS 2024 la participación del online fue de 7 puntos más que en la edición 2023: 37% vs 30%.
Smartphones y TV siguen liderando el ranking de categorías más vendidas en unidades mientras que, a diferencia de la edición anterior, ingresa lavarropas al top 5 y sale aires acondicionados.
Comparado con la edición anterior, se destaca el crecimiento de calefacción eléctrica (+41%) ante la caída del resto de las categorías. Contra la semana previa al evento, las que más crecen son las estacionales de verano y las escolares así como también TV.
· Aires Acondicionados +122%
· Ventiladores +103%
· Computadoras de escritorio +77%
· Impresoras multifunción +73%
· Notebooks +55%
· Tablets +50%
· TV +60%