La categoría de belleza y cuidado personal está en constante crecimiento en Argentina, especialmente en productos de manicura, cuidado facial, peluquería, barbería y aromaterapia. Según comparte Agustín Cavallotti, Director Comercial and Business General Manager de Bidcom, las tendencias actuales muestran un aumento en el interés y la demanda de estos productos incluso en el canal offline.
“El enfoque en el autocuidado, el auge de la peluquería y barbería en casa, el interés en la manicura y cuidado de uñas, y la popularidad de la aromaterapia y el bienestar son tendencias que reflejan un cambio en los hábitos de consumo hacia productos que promueven el bienestar personal”, detalla.
Según dice el ejecutivo, “el consumidor actual valora la calidad del producto, el diseño del packaging, la garantía ofrecida, la inclusión de accesorios adicionales y, por supuesto, el precio del producto. Estos aspectos influyen en la decisión de compra y reflejan la búsqueda de productos que ofrezcan calidad, valor agregado y atractivo precio”.
En cuanto a la rentabilidad en este segmento, Cavallotti expresa: “Se encuentra principalmente en productos de nicho, accesorios adicionales y en la diferenciación del producto respecto a la oferta masiva. En lugar de competir directamente en el mercado masivo, las marcas pueden encontrar mayores márgenes y oportunidades de crecimiento al enfocarse en segmentos específicos, ofreciendo productos únicos, accesorios exclusivos y servicios personalizados que satisfagan las necesidades específicas de los consumidores”.
Por otro lado, en cuanto a las claves para diferenciarse en un mercado con mucha oferta, enumera: “La construcción de una marca sólida, ofrecer garantía y confiabilidad en los productos, así como también proporcionar un valor agregado a través de accesorios adicionales. Hacer foco en los productos de nicho es fundamental en la estrategia”.
Según analiza, la categoría de belleza y cuidado personal está cobrando una relevancia creciente en el negocio del retail. “Esto se evidencia en el aumento de productos disponibles en las góndolas y en la demanda por parte de las principales cadenas de retail hacia marcas como Gadnic”, plantea el ejecutivo.
La propuesta de Gadnic
La oferta actual de la marca está compuesta principalmente por una variedad de productos que incluyen cortadoras de pelo, artículos de manicura y pedicura, difusores aromáticos, presoterapia y productos para el cuidado facial y de la piel.
Sobre cómo están trabajando con el canal para impulsar las oportunidades de negocio, Cavallotti cuenta: “Estamos colaborando estrechamente con los principales jugadores del canal retail mediante análisis de oportunidades específicas para el canal, asegurándonos de que las mejores propuestas de productos lleguen a las góndolas y aprovechando al máximo las oportunidades de negocio disponibles”.
Por último, plantea: “Nuestras expectativas para este año son positivas a pesar de la caída del poder adquisitivo. Creemos que la categoría seguirá experimentando un crecimiento, ya que los consumidores buscarán economizar en servicios externos y optar por productos de belleza y cuidado personal para optimizar sus gastos en el hogar”.
