“Cannon, al ser la marca líder del mercado, está obligada a innovar en forma permanente, y el 2023 no fue la excepción”, sostiene Cristian Forestier, Gerente de Negocios de la marca. “En cada uno de nuestros cuatro segmentos hemos tenido lanzamientos y renovaciones”.
Entre esas novedades, el ejecutivo enumera: nuevos modelos de la franquicia que tienen con Disney (Frozen y Pixar) y Marvel (Spiderman); y lanzamiento del Renovation con Pillow Top, un colchón de altísima densidad, con un plus de suavidad y confort con el doble Pillow Top, “que fue una de las estrellas del año”.
También presentaron una base (sommier) armable que viene en caja, para hacer juego y potenciar la venta de sus colchones compactos (Compac y Compac Plus) y el colchón Dual (único en el mercado en ofrecer una doble sensación de firmeza en un solo producto) y para optimizar la logística de bases; hemos unificado modelos (Renovation, Doral, Princess, Nantes) en un solo diseño de sommier.
Respecto a almohadas la marca lanzó dos nuevos modelos para completar el portfolio que acompaña y potencia la venta global de Cannon. También llevó a cabo renovaciones estéticas y de calidad de telas en los productos Doral, Dual, Soñar, “todo buscando un impacto positivo en el canal y en el consumidor final”.
Complementariamente a estas novedades de productos, se renovó el sitio de Cannon e incorporaron la estructura de SAP Commerce detrás, para tener 100% de trazabilidad de las operaciones y tener una operación más dinámica y robusta.
Por último, expresa el ejecutivo, “este fue un año muy intenso de acompañamiento hacia el canal, ya que hemos llevado a cabo encuentros presenciales con nuestros clientes, para presentar el lineal de productos, los resultados de las investigaciones de mercado y la nueva campaña de comunicación, con foco en desarrollar los puntos de venta de la red, con cartelería, mobiliario y material POP que dan soporte de producto a la venta”.
Proyecciones y expectativas
Para Forestier 2024 será un año difícil para la industria, y para todos en general, “pero esto no frena los planes de innovación de la marca Cannon”, aclara, “que incluyen además de las mejoras continuas, el desarrollo de productos que amplían categorías para aumentar la facturación, potenciar la imagen de marca, aumentar la frecuencia de compra y fortalecer la relación con clientes y consumidores”.
En términos de producto, anticipa, “todos los miembros de la familia van a poder disfrutar de un Cannon a su medida”.
Sobre la estrategia para potenciar el trabajo con sus canales, “vamos a estar cerca de nuestros clientes, escucharlos y, sobre todo, ofrecerles oportunidades de negocios que les brinden rentabilidad y rotación, a través de nuestros productos y acciones comerciales y también haciendo que el consumidor siga eligiendo a Cannon como su marca preferida”.
