Peabody está transitando sus 20 años. “Cuando nuestro Presidente y fundador, Dante Choi, fundó la empresa tenía tres empleados. Su principal objetivo era la supervivencia, ganar plata para sobrevivir. Después, con el paso del tiempo, aprendió que tenía que dar un valor agregado al producto porque toda empresa que no da ganancia perjudica a la sociedad, perjudica a las personas que trabajan, perjudica a los proveedores porque tiene el riesgo de no pagar. Desde su mirada, el producto que se piensa, que se desarrolla, tiene que dar un valor agregado”, narra Mauro Labusta, Gerente de Marketing Latam de Goldmund S.A.
“Con el paso de los años fue madurando las ideas, fue pensando y se dio cuenta que ya estábamos en una época que tenía que ser una empresa que, dé ganancia, dé un valor agregado, pero tenía además que ser una empresa que brinde una experiencia”, sigue. “Y tiene que ser una experiencia que la gente realmente pueda disfrutar. Nosotros no vendemos una batidora, vendemos un producto que te sirve para hacer una torta de cumpleaños, para que puedas disfrutar en familia y soplar la velita. Lo que intentamos es trasladar experiencias a los productos”.
Luego de 20 años de vida, la marca sigue evolucionando y pensando hacia dónde debe ir. “Siempre con nuestros valores claros, pero teníamos que trascender y la forma de hacerlo es estando comprometidos con la sociedad que nos rodea y cuando eso sucede es cuando tenemos que empezar a dejarles algo”, expresa el ejecutivo. “Ahí es donde desde Peabody comenzamos a pensar cómo trascender en las personas y hacerlo es poder generar algún tipo de vínculo y ese vínculo nosotros lo generamos a través de la cultura”.
A la empresa, la cultura le permitió, a lo largo del año, hacer diferentes eventos como uno en el Teatro Colón, una ópera que estuvo en el Auditorio Belgrano, además apoyó mecenazgos que están vinculados íntimamente con la cultura argentina. “Siempre con el claro objetivo de trascender con el compromiso social por intermedio de la cultura”, destaca Labusta.
En sintonía con ello, después de ocho meses de trabajo, la empresa comenzó a hablar con el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y conocieron el espacio del Anfiteatro del Parque Centenario, con capacidad para 1600 personas. “En ese momento pensamos ¿cómo hacer que Peabody no sea solo un electrodoméstico, sino que te genere valor, que te genere una experiencia, y que te pueda acompañar en un aprendizaje cultural y brindar y nutrir a las personas que quieren ver, escuchar, disfrutar algo vinculado a la cultura y el arte?. Hoy somos padrinos y patrocinantes del espacio Anfiteatro de Parque Centenario con lo que esto representa, porque no es solamente decir ‘vamos a hacer las obras para mejorar la infraestructura para que las personas puedan ir al baño. Es hacer obras para mejorar los baños, pero también mejorar el sonido para que los espectáculos se puedan disfrutar y que realmente sea algo que esté a la altura de lo que nosotros estamos pensando como marca”.
“Peabody es una marca que piensa mucho en la experiencia, en el valor y queremos que cuando las personas estén en el Anfiteatro del Parque Centenario puedan disfrutar de ese valor”, remarca el ejecutivo. “Van a escuchar buena música, cómodas, con una buena iluminación, y no solamente pensamos en la gente que está mirando si no también en los artistas. Por eso también estamos trabajando para poder trabajar en la infraestructura interna”.
De esta forma, el Anfiteatro del Parque Centenario será renovado a partir de un acuerdo trazado entre Peabody y el Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires que se enmarca en la Ley de Patrocinio porteña y tiene por objetivo beneficiar a vecinos y público en general, tratándose de uno de los espacios públicos más prestigiosos de Buenos Aires, vinculados con la música y las artes escénicas.
La puesta a punto y revitalización integral del “Anfi”, ubicado en el barrio de Caballito, incluye una contribución de $ 20.000.000, que incluye mejoras en las condiciones técnicas y estéticas de este espacio que ya cuenta con 70 años de trayectoria, y fomentar la programación de eventos artísticos de calidad para todas las audiencias.
Según amplía, este acompañamiento, que abarcará un período de dos años, surge en el contexto de celebración del vigésimo aniversario de la marca. La empresa se propone no solo contribuir al embellecimiento y la modernización de las instalaciones del anfiteatro, sino también respaldar activamente el arte argentino y las diversas expresiones culturales de nuestro país, elevando la experiencia para los amantes de la cultura que frecuentan este prestigioso espacio.
Entre las obras que se llevarán adelante y se estiman estarán culminadas para marzo 2024, figuran las siguientes:
- Se incorporará equipamiento para las telecomunicaciones internas de las áreas.
- Se sumará equipamiento para perfeccionar el sonido de los espectáculos.
- Se agregarán luminarias al escenario para mejorar la calidad de los espectáculos
- Se repararán los baños de uso públicos y los de los artistas.
- Se pondrá en valor la fachada de las gradas, pasillos de paso y la cartelería externa del Anfi.
- Se sumarán equipos de aire acondicionado a las diferentes áreas de trabajo del personal.
En este sentido, además de su apoyo para mejorar la infraestructura, Peabody se compromete a enriquecer la experiencia cultural mediante la realización de diversas actividades y espectáculos que serán propuestas y organizadas por la misma marca. “La idea es que en marzo podamos reinaugurar el Anfiteatro del Parque Centenario con la nueva gestión del GCBA”, proyecta Labusta. “Con este patrocinio, como dice nuestro presidente, reafirmamos, como misión de la compañía, que va más allá de la excelencia de los productos, buscamos contribuir al enriquecimiento cultural de la sociedad que nos rodea”.
