Samsung Electronics acaba de anunciar la llegada a la Argentina de The Wall, su pantalla de mayor tamaño y con la tecnología de visualización más avanzada del mercado.
Diego Puhl, Director de Digital Appliance Business de Samsung Argentina, expresaba a Enretail: “Estamos lanzando un producto que, si bien ya lleva un tiempito que se lanzó a nivel global, siempre por las circunstancias propias de Argentina se nos dificulta un poco más. Nos desafía como compañía porque, si bien estamos acostumbrados a esto de lanzar todo el tiempo nuevas tecnologías y productos Premium, con este producto The Wall ya estamos hablando de entrar a un segmento de un producto de lujo. Entonces, nos desafía a todos como compañía en cómo empezar a trabajar este tipo de anuncios, el marketing del producto, cómo comercializarlo”.
Y seguía: “Más allá de la circunstancias propias que nos tocan constantemente en Argentina, somos una compañía que buscamos estar todo el tiempo presente y mostrándole a los consumidores la misma innovación que lanzamos a nivel global, tratar de traerla rápido a Argentina. Nuestros compromisos son a largo plazo. Es mucho lo que hacemos a nivel industrial, los convenios que tenemos con socios locales, las inversiones a nivel de industria. En ese equilibrio tratamos de buscar esa cuota de importación que nos permita seguir mostrando lo que es innovación. Sin duda, con The Wall estamos mostrando el futuro en lo que es pantallas y esperamos que esta tecnología del microLED en algún momento se traslade a lo que es televisores de consumo masivo y poder llevarlo también a lo que es la industrialización a nivel local”.
“Estamos hablando de personas sumamente sofisticadas”, decía el ejecutivo en cuanto al target objetivo de un producto como The Wall. “Y la forma de llegarles es totalmente distinta. Vemos que la oportunidad de hacerlo está. Nos caracterizamos también por constantemente estar desafiando el status quo de Argentina. Eso de decir “en Argentina no se puede”. Sí, en Argentina también se puede, será un poco más difícil y tardará un poco más de tiempo, pero venimos dando muestra de que las cosas las terminamos haciendo. Siempre pensamos en el largo plazo, no hacemos nada pensando en el corto, esto de tocar y salir, no nos caracterizamos por eso. Nuestros proyectos hablan por nosotros. Por eso, cuando nos preguntan por la situación del país, deimos que estamos ajenos a eso porque terminamos trascendiendo o cruzando gobiernos”.
Tecnología líder en el mundo
Este equipo de 146” tiene la capacidad de aumentar su tamaño hasta 600” gracias a su característica modular sin bisel, lo que la convierte en un panel versátil y fácil de ajustarse a las necesidades de cada persona o empresa.
Según Puhl, “la tecnología MicroLED es un hito en calidad de imagen que da un gran salto en materia de innovación. The Wall ha fascinado a diferentes consumidores a lo largo de todo el mundo por su carácter disruptivo, su tamaño adaptable de 146” y su flexibilidad para incorporarse tanto a los hogares como al mundo de los negocios. Este avance tecnológico marca el camino del futuro de los TVs”.
Este dispositivo ofrece imágenes con resolución 4K y 8,3 millones de pixeles y cuenta con un procesador Quantum Flex con tecnología IA Upscalling para brindarle a los usuarios un nivel de imagen revolucionaria: colores con detalles más vivos, rangos increíbles de negro con contrastes infinitos y un nivel de luminosidad muy superior.
La ingeniería que presenta la tecnología MicroLED se basa en pequeños dispositivos LED que se utilizan para crear píxeles de color sin la necesidad de tener un mecanismo de iluminación en la parte trasera del panel. Es decir, son LED físicamente mucho más pequeños que los convencionales y que producen luz por sí mismos.
El rol del integrador
Según explicaba el ejecutivo, “es un producto delicado y requiere de una instalación por lo que, dentro del canal corporativo tenemos desarrollado un canal de integradores que son los especialistas en cómo configurarlo y cómo instalar este tipo de productos. Si bien la configuración es fácil, es delicada la instalación. Tiene un kit de instalación, pero es importante el tema de la unión de paneles. Estamos hablando de paneles de 8 pulgadas donde vas a llegar a configurar ese gran panel que, a diferencia de las pantallas modulares del pasado, no se nota nada, es como si tuvieras un lienzo y sea una pantalla completa de 146 pulgadas”.
En cuanto a la comercialización del producto, planteaba, “si bien lo tenemos separado entre el canal corporativo y hogar, estamos más acostumbrados y nos es más fácil o dinámico hacerlo a través del canal corporativo. Este tipo de productos es más fácil venderlo a empresas y explicar su concepto. En lo que es hogar, estamos pensando más en un marketing directo para detectar distintos tipos de consumidores que estén interesados en esta tecnología y tengan el poder adquisitivo de tenerla, porque van de la mano, y hacer una oferta directa desde Samsung, obviamente usando nuestro canal”.
El producto ya está disponible y se lo puede ver en Samsung House, el local que la marca tiene en el barrio de Palermo. “Pensamos un montón de lugares donde mostrarlo, porque tampoco es que podemos tener dispersos muchos productos por su valor y lo delicado que es. Para tener ese cuidado y demás, se decidió tenerlo en el local de Armenia. Habíamos pensado tenerlo en un lugar más público, pero no íbamos a poder darle ese cuidado que necesita y el personal propio que esté asesorando a quien pregunta. Hoy por hoy, al que le interese, ya debe pensar qué le interesa, cómo lo configuramos, qué espera, qué espacio tiene. Se trabaja la oferta y el producto a medida de la necesidad de cada consumidor”, decía al respecto Puhl.
