Ya sean para un cumpleaños, un aniversario o una fecha especial, los regalos cumplen un rol primordial porque buscan transmitir el cariño hacia otra persona. Por eso, Google profundiza en esta costumbre y explora qué particularidades tiene concretamente en Argentina: qué representan, cómo se transformó el hábito de regalar a partir de la pandemia y cuáles son las principales tendencias de búsqueda de cara al Día de la Madre.
¿Por qué regalamos y cómo elegimos los obsequios?
Para muchas personas dar o recibir regalos puede ser un momento de disfrute. Según una encuesta de Google, al 49% de las personas les gusta regalar y dar regalos a otros. Mientras que a un 14% le gusta regalar a otros pero no recibir regalos, solo al 2% le gusta recibir regalos pero no darlos. Y aunque muchas veces se piensa en los obsequios como algo netamente material, para los argentinos significa mucho más: el 65% hacen regalos para mostrar cariño y un 33% lo hace para mostrar agradecimiento. Solo un 6% lo hace por obligación o porque espera recibir un regalo también.
Por eso, elegir el regalo “perfecto” realmente toma gran importancia: el 51% de los argentinos se enfoca en encontrar el regalo ideal para la otra persona y el 24% busca sorprender. También están los que deciden regalar algo elaborado por ellos mismos (11%) y quienes se enfocan en cumplir con lo que la otra persona le pidió (6%).
Desde la perspectiva de quienes reciben un regalo, lo emocional también prevalece: 36% de los argentinos valoran que refleje la conexión que tienen con la persona que hace el obsequio, seguido por aquellos que desean que el regalo demuestre cuánto lo conoce con su elección (32%) y luego quienes consideran que la innovación y la creatividad (13%) es importante en estos momentos. Tan solo el 11% valora que sea hecho por la persona que hace el regalo y un 4% que pueda cambiarse o que sea exclusivo.
¿Cómo adaptaron este hábito los argentinos durante la pandemia?
La cuarentena y el ASPO obligó a repensar y adaptarse a la hora de regalar. Si bien el 39% de las personas en el país no hizo regalos o regaló menos, muchos se reinventaron y buscaron nuevas formas de agasajar a otros: el 28% hizo presentes que fueran valorados o usados durante la cuarentena y el 20% regaló comida a domicilio o contenido audiovisual (fotos, videos, etc.). Otra opción de obsequio que se volvió conveniente en este contexto fueron las cajas con regalos: en Argentina, sus búsquedas se multiplicaron 23 veces en comparación a 2019.
Con gran parte de los comercios cerrados, las personas se volcaron a las compras online. Y como a los argentinos les interesa poder darle un toque personal a sus regalos, plantearon la necesidad de que los comercios incluyeran algún pack o envoltorio especial (16%), algún mensaje para la persona homenajeada (33%) u ofertas de acuerdo al tipo de personalidad del homenajeado (19%).
Día de la madre, ¿cuáles son las tendencias de regalo?
Al consultar sobre las celebraciones en las que los argentinos declaran hacer regalos, si bien los cumpleaños se encuentran en primer lugar (50%), el día de la madre le sigue como uno de los eventos preferidos (31%). Luego están Navidad (27%), Día del niño (21%), Día del padre (18%) y Día de los enamorados (15%).
El Día de la madre se caracteriza por tener un pico anual de búsquedas relacionadas a perfumes y fragancias. Además, entre las categorías preferidas para obsequiar se encuentran aquellas relacionadas a regalos como flores, comida y desayunos a domicilio. Seguido por los productos de belleza, regalos elaborados en el hogar, indumentaria y calzado, experiencias y finalmente, tecnología o electrodomésticos.
Regalar en este nuevo contexto sigue siendo importante para relacionarse con otros y de alguna manera “estar cerca” de una persona en un día especial. Por eso, se observa como los argentinos adaptan su forma de consumo y se vuelcan al comercio online para continuar con esta tradición. A su vez, la originalidad y funcionalidad de los obsequios empiezan a tener mayor relevancia para dejar una huella en otras personas. Y el Día de la Madre no será la excepción.
