A pocos meses del evento tecnológico del año, la empresa anticipa cuál será la oferta para competir en las góndolas locales.
De acuerdo con MRT Market, Research & Technology, el tamaño del mercado en importaciones de televisores en Argentina que ingresaron al área continental de Argentina desde Tierra del Fuego y/u otro país– en el 2017 fue de 3.4 Millones. Para 2018 se estima que el tamaño del mercado será similar al año pasado, pero variando la estacionalidad, concentrándose la mayor parte del volumen en el primer semestre del año, previo a la Copa del Mundo.
Edgardo Folla, Director de Marketing de TPV (Philips TV) para Argentina, Uruguay y Paraguay, comenta: “Las expectativas para este año, siendo un año de mundial, son positivas. El mundial va a impactar no tanto en términos de volumen, sino puntualmente en un cambio fuerte de estacionalidad, concentrándose la mayor parte del volumen en el primer semestre del año, previo a la copa del mundo. También redundará en mejoras de especificaciones de los productos, ya que los consumidores buscarán mejorar las tecnologías disponibles en sus hogares.
Y agrega: “Desde Philips TV tenemos previsto renovar todo nuestro rango de productos este año. La propuesta en televisores incluye tamaños que van desde las 24 hasta las 75 pulgadas. En lo que respecta a resolución, disponemos productos en HD, Full HD y Ultra HD (4K). Desde las 32 pulgadas tenemos propuestas de Smart TV, algunos con Android, Smart Remote (control remoto totalmente intuitivo) y Ambilight, tecnología exclusiva de Philips, que proyecta luz del mismo color del contenido detrás del televisor acompañando la visión periférica para que ver televisión sea realmente una experiencia única”.
Datos generales del mercado de TV
El market share full year 2017 en unidades estuvo concentrado más del 80% por 10 marcas, siendo Philips TV la líder del mercado.
| Marca | Market Share 2017 % | ||
| PHILIPS | 18,3% | ||
| SAMSUNG | 15,4% | ||
| NOBLEX | 11,4% | ||
| LG | 11,3% | ||
| PHILCO | 5,2% | ||
| KEN BROWN | 4,5% | ||
| HITACHI | 4,1% | ||
| BGH | 4,1% | ||
| TCL | 3,6% | ||
| RCA | 3,4% | ||
| Otras | 18,5% | ||
| Total | 100% | ||
| * Data de Importaciones 2017 | |||
Tendencias en cuanto a tecnologías
En cuanto a conectividad, desde 2010 que fue cuando se comenzaron a vender los Smart TVs en Argentina, estos equipos vienen creciendo de forma sostenida. En 2017 Smart TV representó más del 80% del mercado y se espera que para 2018 supere el 90%. Todavía existe un segmento de televisores tradicionales, que suelen encontrarse entre las 24 y 43 pulgadas. Sin embargo éste es un mercado que se va achicando cada vez más. Tomando en consideración la resolución de pantalla, hace varios años el estándar era HD, luego paso a ser Full HD y ahora lo máximo en resolución de imagen que se comercializa es UltraHD o 4K. El último año, UHD estuvo en torno al 11% y alcanzó picos del 14% en el segundo semestre del años. La proyección indica que para este año estaremos entre un 15% y 20%. En cuanto a tamaño de las pantallas, lo que proyectamos es que para 2018 los televisores que superen las 39 pulgadas van a representar más del 50% del volumen de ventas, liderado hasta ahora por las 32 pulgadas.
Impacto del Mundial de Fútbol
“El Mundial va a impactar no tanto en términos de volumen, sino puntualmente en un cambio fuerte de estacionalidad. La demanda de TV se concentrará un 65% en la primer parte del año y un 35% en la segunda mitad, cuando en un año normal es del 45%/ 55%”, expone el ejecutivo.
