De esta forma, la empresa completa su propuesta en un segmento sumamente competitivo: el de pequeños electrodomésticos.
En diálogo con Enretail, Gonzalo Martín, Gerente de Marketing de Visuar, exponía: “Desde el punto de vista comercial, la incorporación de SMARTLIFE es una oportunidad de abarcar en forma integral un segmento que hasta hoy cubríamos de manera parcial. Estamos convencidos de poder aportar un diferencial en una categoría muy competitiva. Apostamos a un desarrollo de marca a largo plazo, de gran importancia y valor percibido tanto para nosotros como para nuestros clientes”.
Según el ejecutivo, SMARTLIFE llega para sumar mayor variedad al portfolio de Visuar aportando altos niveles de calidad, dentro de un rango de precios que se ubicará por debajo de las marcas internacionales y que será muy competitivo en relación a las tradicionales nacionales. Además, todos los productos contarán con garantía de 2 años.
La incorporación de la marca, contaba Martín, “nace para dar forma al potencial interno de la compañía en un momento de convergencia de varios factores: estructura en crecimiento, madurez profesional y mayor capilaridad de distribución”.
Visuar ha desarrollado varias marcas propias en su historia y SMARTLIFE surge de esa experiencia como un proyecto que, si bien se lanzó con éxito primero en Uruguay, fue concebida como una marca con proyección regional. El proyecto tuvo su inicio en marzo de 2013, materializándose en julio 2015 con el arribo del primer lineal de productos SMARTLIFE al vecino país. Hoy, con apenas dos años de historia, se encuentra plenamente instalada en la vida de los uruguayos. “Esa experiencia nos impulsó a desembarcar con la marca en nuestro país, seguros de repetir el mismo éxito que obtuvimos allí”, argumentaba.
Sobre las características que definen a la marca, el ejecutivo narraba que está tan consustanciada con el espíritu de nuestra empresa, que su nombre surgió de un concurso interno en el que los empleados propusieron su denominación. “SMARTLIFE significa ‘vida inteligente’, pero para nosotros una vida inteligente no sólo significa realizar los quehaceres cotidianos de manera rápida y eficaz, si no que hacerlos sin resignar los pequeños placeres o momentos de la vida. Aspiramos a convertirnos en una marca con una importante carga de actualidad, que llega para que nuestra vida tenga ese toque ‘smart’ que cambia la realidad. Que, con el simple hecho de apretar la tecla ‘on’ de cualquiera de nuestros productos, se enciendan en nosotros las ganas de hacer, de experimentar, de crear”.
El nuevo portfolio
Gustavo Martín contaba que la definición del lineal se pensó para cubrir todo el espectro de pequeños electrodomésticos con un plus en productos muy innovadores, relacionados con la preparación de alimentos más saludables como la air fryer, la fábrica de pan, la sopera o la picadora de carne.
El lineal abarcará las categorías de pequeños electrodomésticos con:
- Desayuno (Cafeteras de filtro y expreso, jarra eléctrica, sandwichera, tostadora)
- Jugos y batidos (Licuadora, stick mixer, batidora, extractor de jugo, multiprocesadora)
- Preparación (Batidora de mesa, fábrica de pan, picadora de carne)
- Cocción (Freidora sin aceite, Parrilla eléctrica, sopera, horno eléctrico)
- Planchado (plancha a vapor)
Para posicionarla en el canal, en el punto de venta, la estrategia de SMARTLIFE se basará en tres pilares fundamentales: la calidad y variedad de nuestros productos, un precio competitivo y un plan integral de marketing, que incluye la presencia de la marca en medios de alcance nacional, plataformas digitales y redes sociales. “Nuestra intención es llegar al canal con productos atractivos, accesibles y confiables, apoyados por acciones que impulsen al público a acercarse a cada punto de venta de todo el país para conocerlos”, planteaba el vocero al respecto.
Para concluir, el Gerente de Marketing de Visuar se refería a las expectativas de la empresa a partir de esta incorporación: “Son altas porque confiamos plenamente en el producto que estamos presentando. Para esta etapa inicial esperamos construir una marca reconocible y valorada, que se convierta en una opción de largo plazo y atractiva para el retail y el consumidor final. El objetivo de Visuar es que SMARTLIFE esté presente en todos nuestros clientes y que nos acompañen en el desarrollo a futuro que tenemos proyectado”.
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