En las páginas siguientes, las empresas destacadas de estos tres rubros analizan cómo fue el año en términos de ventas y de tendencias, y comparten las principales características con las que pretenden ganar un lugar en las del canal.
Las innovaciones tecnológicas que se vienen dando en los lineales de artículos para el hogar tienen su claro reflejo en esta categoría que ha tenido un año de evolución en varios aspectos: ventas, innovación y lanzamientos. Diseño, ahorro energético y capacidad de carga definen la oferta que hoy es más que abundante.
Luego de un 2015 retraído, un 2016 de reordenamiento y un primer semestre de crecimiento, todo parece indicar que en esta última parte de 2017 seguirá esa tendencia.
De acuerdo con GFK, en el período enero a agosto del 2017, el mercado total de lavarropas creció un 14,7% en unidades contra el mismo período del año pasado, impulsado por el segmento de lavasecarropas que mostró un crecimiento por encima del promedio total (45,2% en unidades). Esto se debe principalmente a la apertura de las importaciones y el ingreso al país de nuevos modelos durante el último año, generando un aumento de un punto de Share de dicho segmento en lo que va del año, respecto del año anterior.
La mayor parte del mercado, sin embargo, asume la consultora, está concentrada en los lavarropas Full Automatic (76% del mercado), que mostraron un crecimiento de 14,5% en unidades. El share de este segmento está impulsado por los lavarropas FA de carga frontal, que representan el 50% del mercado total, pero que mostraron un crecimiento menor a los FA de carga superior. Los lavarropas FA de carga frontal crecieron 11,5% en unidades, mientras que los de carga superior 21% en unidades.
Con respecto al surtido en cuanto a capacidad, el segmento de lavarropas mayor a 10 kilos comenzó a ganar share en el mercado comparado con el año anterior (más de 3 puntos), mostrando el mayor crecimiento del sector. Por último, el crecimiento del segmento Full Auto estuvo impulsado por la mayor dinámica de los TopLoading respecto a los Front, por el ingreso de los modelos de mayor capacidad que impulsaron la demanda.
El mercado de secarropas es uno que aún no se ha desarrollado en nuestro país. Sólo 0,2% de los hogares tiene este tipo de electrodoméstico. Por tal motivo, implica un verdadero potencial para el canal.
Algo similar sucede con el universo de los lavavajillas. Luego de la apertura de las importaciones, las marcas apuestan fuerte a esta categoría que espera un crecimiento sostenido en los próximos meses. Si bien la penetración del producto en el mercado es baja, y apunta a un público ABC1/C2, la proyección de mercado sigue siendo buena y representa una oportunidad para el negocio del canal.
A continuación, la voz de las principales marcas del mercado.
Podés ver la nota completa y el resto de las notas en la revista digital de noviembre de Enretail.
