Portfolio renovado, nuevas categorías de producto y un alto reconocimiento de marca son las variables a las que apunta la marca para seguir ganando reconocimiento en el canal retail.
Según comentaba Claudio Gómez Fernández, Gerente Comercial de Hitachi, a pesar de los vaivenes del consumo en el país, “en el retail con las marcas del Grupo Radio Victoria, y en nuestro caso en particular con Hitachi, tenemos un posicionamiento importante en el sector, este año, destacándose que hemos incrementado nuestro share en el mercado de televisión. Tenemos un buen año, incrementamos lineales y volúmenes por lo que esperamos continuar así, apalancándonos principalmente en nuestra oferta de televisores y aire acondicionados”.
“En el caso de televisiones estaremos lanzando nuevos modelos Smart TV cubriendo todas las pulgadas y ampliando, además, la oferta de pantallas UHD 4K”. Y agregaba: “Hemos recuperado clientes que habitualmente no compraban nuestros productos y tenemos mayor presencia en las grandes cadenas y superficies”.
En cuanto a las categorías de productos que desde la empresa ven con más empuje, el ejecutivo sostenía que “televisores y celulares son las dos categorías que están traccionando el negocio. Es un año complejo y variable, creemos que la oferta y los precios es la que está siendo mandataria al momento de realizar operaciones. No hay un mercado muy ávido de consumo aún y todo se limita a la oferta que tengan los canales”.
En cuanto al resto de las líneas que la marca comercializa, “la expectativa es muy buena, entendemos que va a ser un buen año para la venta de aires acondicionados, por ende, apostamos a estar en las canal con una presencia destacada en tanto en calidad, variedad y, sobre todo, con una propuesta de precios competitivos.
Por otro lado, Hitachi tiene una importante e innovadora línea de pequeños electrodomésticos compuesta por cafeteras, tostadoras, pavas eléctricas, hornos eléctricos y se está incorporando sandwicheras y planchas en el corto plazo. “Esta es una categoría en ascenso, muy competitiva que se ha visto beneficiada por la apertura de importaciones al darle al usuario una oferta más variada, lo que implica para nuestra empresa un gran desafío y nos exige seguir trabajando fuertemente en la marca para posicionarla”.
En este sentido, y haciendo hincapié en la estrategia de posicionamiento, Gómez Fernández decía: “Estamos trabajando fuertemente en el awareness de la marca, Hitachi tiene un alto reconocimiento en el segmento que van desde los 30 a los 50 años, estamos desarrollando una estrategia en redes sociales con el fin de llegar a consumidores que estén por fuera del rango histórico que teníamos”.
Además, “renovamos nuestro acuerdo de sponsoreo con el Club Atlético Vélez Sarsfield como Sponsor del club de Liniers hasta mayo del 2018”, concluía.
Podés ver la nota completa y el resto de las notas en la revista digital de julio de Enretail.
