Un rubro que se mantiene estable y que no parece ser afectado ni por las importaciones ni por la baja en ventas. Al respecto, ejecutivos y marcas cuentan el porqué de esta estabilidad tan beneficiosa. Además, un pantallazo por los productos más destacados.
La primera comida del día suele ser la más importante, de acuerdo a los especialistas. Es por eso que contar con los productos tecnológicos adecuados para llevar a cabo dicha acción es algo fundamental.
El mercado de los pequeños electrodomésticos de desayuno no se altera y sigue siendo una de las alternativas válidas para incrementar ventas. El amplio abanico de ofertas que se encuentra en las diferentes marcas hace que dichos artículos incorporen cada vez mayores tecnologías. Como se ve, ni el mercado ni el consumidor dan tregua en la carrera por la innovación.
¿Por qué el mercado sigue estable?
De acuerdo a las empresas consultadas, las ventas no cesaron y se logró mantener un crecimiento sostenido, gracias a la tecnologización e innovación que se vieron en los productos. Cafeteras cada vez más inteligentes, tostadoras con mayor potencia, son algunas de las razones por las que el rubro sigue en alza, algo que no suele pasar en todos los sectores. Asimismo, la aparición de otras marcas, posibilitó que la competencia sea beneficiosa y provoque este oleaje de expansión en ventas.
A continuación, un panorama de la categoría, según la mirada de los ejecutivos de las diferentes marcas, y de los productos que abastecen los lineales.
Black+Decker
“El consumidor está ávido de recibir nuevas propuestas y productos que satisfagan sus necesidades y se ajusten a su vida cotidiana. El desafío es entender al consumidor”, explicó Verónica Mele, gerente de Marketing de Spectrum Brands. A la vez, la ejecutiva aseguró que, desde la empresa, se encuentran “muy enfocados en el consumidor y en brindarle productos que faciliten las tareas del hogar”.
En cuanto a ventas, Mele destacó que, en los últimos años, tuvieron un gran auge las cafeteras expreso “pero sin perjudicar las ventas de las de filtro”. Y agregó: “Más allá de algunos faltantes de productos de que se presentan en el mercado, hemos podido aumentar nuestras ventas con respecto a años anteriores”. En tanto, las financiaciones en las compras también se convirtieron en herramientas que ayudaron a fomentar el consumo, y más en los productos de mayor costo.
ATMA
Manuel Miranda, gerente de Producto de la firma, ve “un mercado consolidado y estable, con una creciente tendencia en el consumidor hacia la búsqueda constante de la funcionalidad”. A su vez, explicó que “se observa un escenario competitivo con una mayor cantidad de jugadores locales y una oferta más abundante, en especial en el segmento de cafeteras, jugueras y pavas eléctricas, en donde continúa subiendo la participación del producto en los hogares, en desmedro de la pava tradicional”.
En líneas generales, para ATMA, el mercado se mantuvo estable, con crecimientos en fechas clave como, por ejemplo, el Día de la Madre. Por lo tanto, el ejecutivo señaló que “en este primer semestre del año, alcanzamos un 21% de share market”.
Los productos de desayuno estrella de la marca son las pavas eléctricas, las cuales, en relación al año anterior, han incrementado notablemente su performance.
A su vez, la posibilidad de acceder a una financiación al momento de efectuar la compra siempre es un plus para los consumidores. Miranda añadió que “hoy en día las opciones de financiación son amplias. Bancos, tarjetas de crédito, como también los créditos propios que proporcionan los retailers, son muy valorados por los consumidores y siempre impulsan las ventas, en especial en fechas clave”.
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