Si bien tradicionalmente siempre se relaciona esta fecha con los pequeños electrodomesticos o con lo referido a cuidado personal, año a año, el abanico de opciones para regalar a las madres, se ha ido ampliando. En la actualidad, la tecnología pisa fuerte, no solo en cuanto a dispositivos móviles o tabletas, sino que también es altamente aplicada a otros ítems como microondas o lavavajillas, a fin de simplificar las tareas.
En esta nota, marcas de los distintos segmentos plantean cómo esperan este día y cuáles son las propuestas especiales para agasajar a las mujeres de la casa.
Whirlpool
María Laura Perosio, Category Manager de las líneas de Microondas de Whirlpool Latin America, vislumbra que el segundo período del año continuará presentando desafíos, tal como sucedió en los primeros seis meses. “Vemos un panorama muy ligado a las promociones y a las herramientas de financiación pero proyectamos que habrá mayor estabilidad en términos de crecimiento”.
Mirando hacia los resultados 2013 del Día de la Madre, la ejecutiva los encuentra positivos ya que la demanda en dicha fecha siempre aumenta, particularmente también, debido al impulso que el canal le da al segmento Microondas. Perosio entiende que se trata de una oportunidad para que los consumidores renueven el estilo de sus cocinas.
En cuanto a los productos destacados, la ejecutiva cuenta que se trata de toda la línea de microondas, sobre todo algunos modelos de mayor tecnología que trabajan hace un tiempo y que encabezan el line up, el modelo PremiumWMG30GS, que tiene 13 programas predefinidos de cocción y la función Food Expert y aemás, cuenta con display LCD y grill dorador. Tiene una capacidad de 30 litros y está diseñado en acero inoxidable.
“Para el Día de la Madre estaremos comunicando en los puntos de venta y en los canales online todo nuestro portfolio de productos pero sin dirigirnos a un lanzamiento específico”, comenta la entrevistada, quien considera que las preferencias de los consumidores para esta fecha no tiene un parámetro específico pero que saben que en los últimos años se ha ampliado el espectro, sumándose a las opciones de electro y línea blanca y otras categorías de electrónica de consumo.
Oster
Mariela Sanguesa, gerente comercial de la firma, cuenta que las expectativas de este año son superiores al primer semestre ya que se vienen dos fechas importantes como lo son Día de la Madre y Navidad. “De todos modos observamos que los pequeños electrodomésticos son productos comprados por impulso y cada vez está más atomizada en su venta, ya no se registran grandes y fuertes “aumentos” en esas fechas”, explica y agrega que en la actualidad, las cadenas de Retail están orientadas a lograr objetivos mensuales, y en ser creativos para ofrecer al consumidor alternativas y ofertas para agilizar el consumo todos los meses.
También destaca que el año pasado fue muy atípico en cuanto a resultados, dado que en el segundo semestre no hubo grandes ingresos de productos importados, especialmente en lo que tiene que ver con opciones orientadas a esa fecha, por lo que todo el foco estuvo puesto en categorías de producción nacional como licuadoras, batidoras y procesadoras de alimentos, entre otras.
A la hora de ahondar en el portfolio de productos con los que Oster aguarda el Día de la Madre, Sanguesa afirma que siguen apostando al crecimiento de la cafetera Oster Espresso con sistema de cápsulas biodegradables, producidas localmente con blends de Café Martinez, logrando así un amplio abastecimiento en el mercado. “También hemos lanzado en julio con mucho éxito, una multiprocesadora de alta performance de 500 watts de potencia y gran capacidad que pica, ralla, rebana y amasa”, describe y adelanta que se está proyectando también un lanzamiento en la categoría de Licuadoras.
Al referirse a la tendencia que observan desde Oster en el consumo de Día de la Madre, la gerente sostiene que se da una clara orientación a los regalos con alta tecnología, pero que no obstante, aquellos productos que sean innovadores y diferenciales, lograrán tener una buena performance en estas épocas, “aquellos que estén orientados a satisfacer el lado gourmet del consumidor actual”, concluye.
Liliana
“Estimamos un incremento del segundo semestre por sobre el primero, debido a la incidencia de esta fecha particular y de Navidad, dado que siempre generan picos de ventas en este tipo de productos”, vaticina Luis Caferatta, gerente comercial de Electrodomésticos Liliana. Al respecto de lo que fue 2013, cuenta que las expectativas previstas se cumplieron. Desde la firma vieron un mercado muy selectivo, sobre todo en lo referente a productos de tecnología, seguido por los pequeños electrodomesticos”.
En ese escenario, Caferatta cuenta que acompañaron lo que sucedía en el mercado con una oferta de opciones con múltiples funciones y una importante campaña publicitaria, acompañada con las recomendaciones de la conocida Chef Jimena Monteverde.
Reafirmando esta idea, el gerente comercial sostiene que la vedette de este año serán los productos de diseño, funcionales y prácticos, que sean fáciles de usar, acompañando la decoración del hogar y que faciliten las tareas cotidianas. “Estamos previendo lanzamientos especiales para la fecha, que se enfocan en productos con múltiples funciones, que ocupen poco espacio y se adapten a la mujer moderna”.
Además, Caferatta comenta que el consumo para estas fechas tiende a elegir los regalos en base al color, diseño, funcionalidad, marca, precio posibilidad de financiación y garantía.
Nescafé Dolce Gusto
Desde la firma, esperan para este período, continuar posicionado a Nescafé Dolce Gusto como líder dentro del segmento de máquinas espresso porcionadas; apostando a nuevas opciones para el consumidor, ampliando la propuesta tanto dentro del portfolio de máquinas como de las opciones de bebidas.
“Todos los años buscamos tener una opción innovadora para ofrecerles a nuestros consumidores en una fecha clave como lo es el Día de la Madre. El año pasado lanzamos la Melody 3, por ejemplo”, declara Valeria Rodríguez Pardal, Marketing Manager del negocio de Café de Nestlé, quien agrega también que los resultados obtenidos en 2013 fueron muy positivos ya que “los consumidores de Nescafé Dolce Gusto son muy exigentes y esperan calidad de excelencia en nuestras máquinas, lo que nos permitió llegar al objetivo de ventas”.
De cara al Día de la Madre 2014, la firma presenta Mini Me, una nueva máquina automática con un diseño vanguardista y divertido. “Como todas las máquinas de Nescafé Dolce Gusto, tiene 15 bares de presión, que es lo que permite extraer las mejores propiedades del café: aroma, cuerpo y acidez, una bebida profesional preparada en la comodidad del hogar. Posee 7 posiciones ajustables y un tanque con una capacidad de 0.8 litros. Mini Me impacta por su diseño compacto y elegante, y estará disponible en tres combinaciones: rojo y gris; negro y gris y blanca y gris”, describe la ejecutiva.
También sumaran nuevas máquinas antes de fin de año, e incorporarán tres nuevos sabores para la temporada de invierno y verano.Según afirma Rodríguez Pardal, los consumidores buscan calidad y practicidad.“Específicamente en el segmento de máquinas espresso, el atributo más valorado es la variedad de bebidas que permite preparar la máquina; y el diseño de los productos”.
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