Interiores espaciosos combinados con exteriores que ocupen poco lugar y resulten estéticos, acompañando el mobiliario de las cocinas. Esa parece ser la clave del camino a seguir en el mercado de refrigeradores. Novedades y expectativas en las voces de las distintas marcas.
Las tendencias de innovación y tecnología que pisan fuerte en la categoría de Heladeras se relacionan además, con la eficacia y la practicidad. Así lo afirma Iván Purtic, gerente de Producto de Mabe Argentina, quien comenta que en el segmento masivo están centradas en alcanzar una mayor categoría de rendimiento energético, programaciones automáticas, luz led interior, dispenser de agua exterior y enfriamiento rápido.
Además, el ejecutivo diferencia las prioridades en cuanto al mercado premium: “Ahí comienzan a ser relevantes los dispositivos de conectividad integrados, como un panel touch digital o programas de escaneos de barras para almacenamiento inteligente. Son avances destinados a introducir los últimos cambios tecnológicos a elementos del hogar que no contaban con estas funciones, y que, al no ser tan masivo, se utilizan mayoritariamente para marcar tendencias en el mercado, por parte de los fabricantes”, explica Purtic.
Por su parte, Fernanda Carrea, Sr. Marketing Manager de la división DA de Samsung Argentina, entiende que las novedades apuntan a resolver necesidades insatisfechas del consumidor en cuanto a sus diseños y a optimizar el espacio interior, mejorar la performance de enfriamiento del producto y alargar su vida útil.
“Es por eso que presentamos modelos que tienen la máxima capacidad interior en el mismo espacio exterior, gracias a sus paredes más finas que permite mantener las dimensiones. Además, la Food ShowCase con su doble apertura de puerta, brinda un rápido acceso a los alimentos, y su organización interna posibilita optimizar el espacio de guardado”, detalla Carrea.
En cuanto al enfriamiento, la Sr Manager de Samsung Argentina, resalta que los nuevos productos de la marca presentan materiales metálicos en las puertas que mantienen los alimentos más fríos y generan una más rápida recuperación de la temperatura cada vez que se cierra la puerta.
En tanto, Roberto Lascia, gerente comercial de Gardenia, se refiere a los nuevos requerimientos del mercado: “vemos a un consumidor más audaz, para el que ha ganado mucha relevancia la estética exterior de los productos, permitiendo trabajar con distintos colores e incorporarlos a los tradicionales”. Así mismo, plantea un crecimiento en la demanda de heladeras de gran tamaño, con freezers de mayor capacidad, lo cual ocurre también en exhibidoras y freezers verticales.
“En este marco, Gardenia ofrece tres modelos familiares de 403 litros de capacidad, con freezer de doble altura de 90 litros, en color blanco, gris y acero inoxidable esmerilado. Por otro lado, contamos con una exhibidora vertical de 370 litros con led azul anti bacterias y un nuevo forzador que mejora la eficiencia energética”, describe Lascia.
Whirlpool también ha ahondado en las innovaciones tecnológicas y las ha incorporado a su línea de productos, presentando por ejemplo, un modelo de heladera capaz de conectarse con el celular. Se trata de Whirlpool Connect, la cual posee una pantalla táctil que funciona como central inteligente con aplicaciones como “Lista de compras”, que se puede compartir directamente a los smartphones.
Por dentro, este modelo cuenta con la funcionalidad “Ice Maker” que produce hielo de forma automática, y “Smart Stock”, que ayuda a administrar los alimentos almacenados y notifica mediante alarmas cuando están prontos a vencer. . En concordancia con la tendencia de modelos de gran capacidad, posee 586 litros, incorporando la heladera arriba y el freezer abajo.
SIAM, la emblemática marca nacional de heladeras que volvió al mercado este año de la mano de grupo Newsan, también presentó nuevos modelos que van de la mano con los factores relacionados a incorporar nuevas tecnologías.
Así, el serial tiene en cuenta la eficiencia energética, con modelos Clase A que son 50% más eficientes; puertas reversibles, que permiten cambiar el sentido de ambas puertas para adaptarlas a las preferencias de cada usuario, dispenser de agua en el exterior, y Biocare, que funciona como escudo para bacterias recubriendo de iones la heladera para impedir que se depositen en la superficie.
La estética como influencia de compra
Carrea, de Samsung, plantea que el diseño es desequilibrante para el consumidor a la hora de elegir su próxima heladera, ya que está será la pieza central de la cocina, sobre la cual se basa, muchas veces, el resto de la decoración.
“Cada vez más, los consumidores se interesan por opciones de color y texturas alternativas al blanco tradicional. Los tonos plateados y grises son los más valorados, y al mismo tiempo, pisa fuerte la inclinación por buscar diseño premium a través de acabados en acero inoxidable y detalles cromados”, dice la entrevistada quien añade que Samsung ha desarrollado un lineal de modelos de diseño elegante y sofisticado, en acero inoxidable y con finas terminaciones estéticas, para responder a estas nuevas demandas del mercado.
En el mismo sentido, Whirlpool también resalta el trabajo realizado sobre su modelo Whirlpool Connect, una heladera con freezer moderna y elegante, que además cuenta con un compartimiento con porta copas, e iluminación Led tanto interna como externa.
Los nuevos modelos de SIAM, tanto cíclicos como No Frost, están disponibles en color blanco y acero inoxidable, cuentan con detalles diferenciales en su diseño tales como por ejemplo, que la superficie exterior de los refrigeradores de acero inoxidable tienen su superficie tratada para evitar las marcas de los dedos al abrirlo y cerrarlo.
Quien también adhiere a esta idea es Purtic de Mabe: “Las innovaciones de diseño permiten tomar a la heladera como un elemento adicional de armonía y decoración para el hogar. Dentro de las opciones buscadas para esta diferenciación están las heladeras metal o inoxidable, y otros colores alternativos”, reafirma.
A su vez, destaca los elementos adicionales del exterior, como un panel digital o dispenser que “más allá de su funcionalidad, son pensados cuidadosamente para enaltecer y dar mayor elegancia al producto. En lo que atañe al segmento premium, los estilos de puerta francesa y Side by Side, son los de mayor apreciación para su estándar estético”, describe el gerente.
Continuar leyendo la nota completa en Enretail Digital
