El Grupo Newsan reactivó la actividad de la fábrica ubicada en la provincia de Buenos Aires y relanzó la marca que pisa nuevamente el mercado con sus heladeras y que tiene muchas más novedades en carpeta.
En esta entrevista, Juan Pablo Tripodi, flamante Director General del proyecto, cuenta cómo fue el proceso de reapertura y todo lo que se viene en el camino de SIAM.
Según cuenta Tripodi, mientras se reabría la planta de la firma Aurora en Tierra del Fuego, durante el acto de inauguración, personal de la UOM (Unión Obrera Metalúrgica), se acercaron a Newsan y preguntaron por qué no hacían lo mismo con SIAM, cuya planta estaba en el partido de Avellaneda, y estaba cerrada desde el año 1995.
“Al principio parecía muy difícil por el estado en que se encontraba todo, pero se empezó a trabajar en conjunto con la cooperativa que poseía la tenencia momentánea del predio, llegando al desembarco de Newsan en conjunción a la gente de la cooperativa, y se comenzó a cambiar la situación de la planta que estaba en condiciones muy precarias”, relata.
El trabajo de relanzar una marca tan arraigada a la historia de todos los argentinos, es complejo, tal como desarrolla Tripodi, y en el caso de SIAM apuntan a que los consumidores vean los productos como algo real, palpable y nuevo en su casa. “Más allá de que genere mucha memoria emotiva en la gente, y recuerdos muy positivos, nosotros apostamos a las nuevas SIAM, las del presente y futuro, dándole a quienes las elijan tecnología de punta y calidad”.
Así, el ejecutivo adelanta que el relanzamiento real sucederá en breve, sobre el comienzo de la temporada de frío, con el portfolio ya disponible para el consumidor final. “El objetivo es volver a posicionar a la marca como el proveedor de línea blanca de alto nivel y de la mejor calidad que existe en Argentina, tal como supo serlo en el pasado”, agrega.
SIAM hoy, de cara al mañana
La fábrica de heladeras se ha renovado, se trata de maquinaria que se encontraba originalmente en la planta que funcionaba en Italia, y que, a raíz de la crisis europea del año 2008, desactivó la producción de electrodomésticos, trasladándose a otras zonas. En ese escenario, se decide comprarla y traerla a Argentina, para instalarla. “Es moderna, sobre todo en comparación a lo que existía hasta el momento en el país. La desmontamos en Italia y la instalamos aquí”, subraya el ejecutivo.
En la actualidad, SIAM cuenta con 200 empleados además de las casi 100 personas que aun pertenecen a la cooperativa y que continúan trabajando en el proyecto.
En cuanto al proceso de producción, Tripodi detalla que se compran más de noventa insumos distintos a la hora de fabricar las heladeras: “Desde chapa, gases para el espumado, gases para el circuito de refrigeración, plástico para realizar los gabinetes, hasta motores, compresores”. Luego, aquí se fabrica la heladera, que tal como afirma el entrevistado, que es un proceso bastante complejo “dado el valor agregado que se le da en la planta”.
Con respecto a la maquinaria, todavía se conserva una parte de ella, que se utiliza trabajando en conjunto con la cooperativa, para realizar una línea de cocinas que se mantenía activa, ya que las heladeras se habían dejado de hacer hace muchos años.
Dicha línea de cocinas, de la que estaba a cargo la cooperativa, está siendo rediseñada y mejorando algunas máquinas como las prensas, para poder fabricar nuevos modelos de gamas más altas.
El portfolio
SIAM cuenta con 14 modelos de heladeras, entre opciones cíclicas y no frost, y que tienen un rango de 5900 a 11500 pesos de precio. Además, introduce una nueva opción llamada Freeze Frost, cuyo freezer no genera escarcha y no necesita descongelarlo, pero la heladera no tiene no frost, con lo cual conserva la humedad para un mejor mantenimiento de los alimentos. “Eso es lo que estamos empezando a producir ahora en Argentina, junto a la línea de cocinas que estaremos en condiciones de presentar sobre el segundo semestre del año, con el nivel de calidad al que apuntamos”, comenta el ejecutivo.
En este escenario, las expectativas para SIAM resultan más que positivas, avizorando un panorama de crecimiento a largo plazo: “Las heladeras ahora en 2014 son solo el primer paso en este proceso de ser el referente argentino de línea blanca. Para 2015 prevemos una serie de lavarropas, y luego comenzar a producir también freezers verticales y exhibidoras, sobre el segundo semestre de 2015”, adelanta Tripodi, quien agrega al futuro portfolio de la marca la ampliación de las cocinas con hornos eléctricos, y quien, afirma que, según cómo se vayan dando los siguientes pasos de SIAM, la idea es continuar incrementando los productos con secarropas, lavavajillas.
Para finalizar, Tripodi resalta que esta nueva etapa de SIAM representa para Newsan la expansión de su línea de productos, con el objetivo de convertirse en un jugador de peso en Línea Blanca, y “con un potencial enorme que continuará creciendo”.
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