Se acerca el evento deportivo que más pasiones y seguidores convoca a lo largo del país y del mundo, y el segmento de televisores emerge como el gran protagonista del canal, a sabiendas de que éste representa una ya clásica suba en las ventas.
En ese sentido, según sostiene un estudio realizado por la consultora especializada en Trade Marketing y estudios de consultoría de mercado, IntegraGO, el 47% de los argentino tiene planeado adquirir un nuevo televisor para disfrutar de la Copa del Mundo, entre los que la mayoría se inclinaría por un dispositivo LED de 32 pulgadas. En esta edición podrán encontrar también el informe completo.
En este marco, Enretail habló con los representantes de las distintas marcas de TV sobre cuáles son las novedades y propuestas que tienen preparadas para atraer a los fanáticos que ansían sus flamantes pantallas para gritar los goles en HD.
LG
Rita Barbieri, gerente de producto TV de la firma, estima que el mercado crecerá un 60% en la primera mitad del año, quedando el restante en la segunda mitad, en total relación con el Mundial, y agrega que “los retailes piensan crecer entre un 15 y un 20% mensualmente, en tanto que nosotros queremos acompañar este crecimiento. Siempre en comparación a lo que fue 2013”.
La serie de productos que planea ofrecer la marca entre febrero y marzo, está compuesta por el line up presentado este año, con el objetivo de hacer foco en las pulgadas más grandes desde 42, 47, 55, 60 y 70. “Somos los únicos en el mercado que ofrecemos 70 pulgadas y eso nos diferencia de los demás”, dice la ejecutiva y agrega: “El cliente que va a un retail va a tener muchas opciones también en categorías ya sea Smart, Smart 3D, Led, HD, Full HD, pero sin perder de vista el enfoque del tamaño”.
Entre los productos nuevos resalta los modelos OLED de 55 pulgadas –del que traerán una versión mejorada y un nuevo diseño curso en 2014– y el UHD. “El tope de gama de nuestras líneas van a ser tv smart 3D de 60 y 70” fabricados en argentina para lo cual la apuesta es muy importante ya que la capacitacion, la logística, la transferencia de piezas y de tecnología demanda mucho trabajo e inversión que estarán disponibles en breve, sobre el final de este año”, comenta Barbieri.
En cuanto a 2014 plantea que LG tendrá una inversión mayor de marketing en los puntos de venta y dedicada mayormente a que ayude al sell out. “Estamos preparados en cantidades de unidades y en el desarrollo de contenidos también, especialmente diseñados en relación al Mundial”, concluye.
Phillips
Según expone Ariel Bruzzone, director de marketing de TP Vision –Phillips TV– el segmento presenta una clara expansión con un impacto mundialista no tanto en lo que respecta a volumen sino puntualmente en el cambio de estacionalidad que genera cada cuatro años. Adhiere en que la demanda se concentrará en el primer y segundo trimestre, manteniendo el tercero estable y el cuarto en recuperación. “Las pantallas grandes tendrán más protagonismo, a lo que desde Phillips le vamos a sumar una propuesta exclusiva de aplicaciones asociadas con Telefé, El Trece, El Gran DT, Cines Hoyts, entre otros, además de un adicional único que es nuestra tecnología Ambilight de 3 lados”, asevera.
En cuanto a cómo se prepara la marca para el evento, dice que ofrecerán una gran propuesta de valor de producción nacional y con features exclusivas como la ya mencionada Ambilight, Smart Remote, y demás. “En términos del año completo esperamos un crecimiento de aproximadamente 15% con una gran batalla en la que vamos a participar todos, refiriéndonos al impulso que se le va a dar a las pulgadas altas”, plantea el ejecutivo.
En comparación a la edición anterior del Mundial, Bruzzone entiende que en la actualidad las grandes pulgadas van a captar el 45% del mercado –un 35% más que en 2010– . “En el primer semestre viviremos la mayor demanda del año, protagonizada por Smart TV y la oferta de HD. Estimamos que el crecimiento anual rondará entre los 10 y los 15 puntas”. Finalmente, el ejecutivo resalta que será un evento que afectará positivamente a la producción nacional, para el que tienen planeado una excelente activación promocional.
Newsan
Fernando García, gerente de producto TV del grupo que nuclea a las marcas Sanyo, Noblex, Philco, JVC y Pioneer, prevé un marcado desplazamiento de la demanda de tv que acompañará el recambio tecnológico que suele ocurrir con el parque de equipos del segmento en dicha época. “Tenemos el foco puesto sobre todo en Noblex para ofrecer una variada cartera de productos de alta definición y pulgadas apuntando a todos los consumidores del mercado”, apunta.
“Cada temporada mundialista trae nuevos desafíos y retos, estuvimos trabajando mucho con Noblex en el primer semestre del año haciendo hincapié en la migración a los más modernos sistemas de Smart TV”, relata García, quien destaca que recientemente presentaron junto a Julio Grondona –presidente de la AFA– y Alejandro Sabella –director técnico de la selección nacional–, la nueva serie de LED TV Noblex AFA edición limitada. “Son equipos de 39 pulgadas FHD y 50 pulgadas Smart 3D FHD que se comercializarán a partir de marzo 2014, con los que buscamos estar cerca del hincha detrás de cada consumidor ofreciéndole un producto customizado con aplicaciones exclusivas y un look and feel especial”, detalla.
El gerente estima que habrá un incremento durante el primer semestre de 2014 en cuanto a la demanda, dominado por las altas pulgadas y Smart que ocuparán la mitad de la oferta del mercado; siendo el Mundial un evento que genera un fuerte empuje a la producción y ventas de televisores en el país.
“Hemos desarrollado fuertes inversiones en puntos estratégicos que al día de hoy nos permiten poseen las maquinarias y tecnología y la red de distribución y servicio necesarios para ocuparnos y conectarnos con los consumidores”, finaliza el ejecutivo.
RCA
“Lo más importante del primer semestre será que la producción sea fuerte en TV enfocándonos en pantallas de 39, 42 y 46 pulgadas y un modelo Smart de 55 pulgadas con sistema Android”, dice Mariano Villacampa, gerente de ventas de la firma que presenta un lineal completo comprendido por pantallas de 24, 32 y 39 pulgadas digital, 40 y 46 Smart y 55 Android.
Indica también que la producción bajará la segunda mitad del año como siempre sucede en el años de mundial, y que se encuentran desarrollando desde el área de marketing
integral con todos los medios online y offline, y varias piezas de radio y TV a fin de tener mayor presencia en programas acordes al target de RCA. “Los puntos de venta también son una de nuestras fuentes de comunicación con TMR (Trade Marketing Representative) que están apoyando la tarea de los vendedores”, agrega Villacampa.
Con respecto al crecimiento en función del mismo período del año anterior, Natalia Estevez, marketing manager de la compañía, estima que será de un 10%, en cambio, la diferencia será notable en el cambio de pantallas, ya que quien adquirió un 32 pulgadas en 2010, querrá uno más grande esta vez.
Según su análisis, Estévez plantea que desde octubre arrancó la pretemporada que se encuentra en plena campaña de pre-venta con una respuesta muy favorable por parte de los clientes, si bien el grueso de las ventas se esperan para el primer trimestre de 2014.
Samsung
Para, Solange Geuna, gerente de marketing senior de TV, Audio y Video de la firma, el Mundial es un acontecimiento por demás importante para el segmento, y en ese sentido, se encuentran trabajando desde julio en la comunicación de las nuevas tecnologías, previendo el recambio de pantallas, aunque subraya que considera que el crecimiento que ha visto la marca en el último año no está directamente relacionado al evento deportivo.
“De cara al mundial esperamos un cambio en la forma en que los consumidores hagan sus compras, en un mercado en el que habitualmente las ventas se dan de forma pareja durante todo el año, pero en 2014 esperamos un aumento del 10 o 20% para el primer semestre”, afirma Geuna. Quien dice que Samsung intensificará sus promociones con la cercanía del comienzo de la Copa del Mundo.
En relación a su line up, se trata del que estuvieron presentando a lo largo de 2013, que presentan mucho recambio en tecnología como por ejemplo el Modo Fútbol que permite realzar los colores de la imagen para que se vea mucho más real el césped, los colores y sonidos de la tribuna, a fin de generar una experiencia “de cancha” pero en la casa de cada televidente. Además, el modelo aumenta el sonido envolvente y baja la voz del locutor dando preponderancia al resto de los sonidos del estadio.
Geuna destaca dentro del line up se destaca el Kit Smart Evolution quue mantiene la TV actualizada por completo sin tener que reemplazar todo el equipo. Cambia el procesador de 2 núcleos por uno de 4 núcleos, aumenta el rendimiento en un 300% y agrega funciones para acceder a contenidos nuevos todos los años.
Por su parte, Smart Interaction será la funcionalidad protagonista que posibilita interactuar con el TV a través de comandos de voz, movimientos de la mano o reconocimiento facial que inicia sesión sin necesidad de tipear un usuario y contraseña. También permite aumentar el tamaño de imagen con las manos. “Incluso se pueden grabar minutos para atrás y adelante sin necesidad de hacerlo con anterioridad”, explica la ejecutiva, quien concluye diciendo que todos los modelos son fabricados en Argentina y que la apuesta más fuerte será sobre el recambio de tamaños en cuanto a pulgadas.
Sony
Ezequiel Brusco, Tv marketing manager de Sony Argentina, también percibe un crecimiento considerable en la demanda de TV con pantalla grande y por ello incorporó desde agosto 2013, nuevas pulgadas al mercado. Para 2014 la compañía apunta a liderar los segmentos de 40 pulgadas o superior con una línea de Internet TV y 3D de alta calidad y precios accesibles. “Estaremos introduciendo las 42, 47, 55 y 65 pulgadas”, adelanta y agrega: “El Mundial es una gran oportunidad de negocio, sobre todo en un país tan futbolero como Argentina en el que las familias equipan sus hogares con lo último en tecnología para vivir el minuto a minuto. Así, la demanda crece muy rápido y de manera muy significativa”.
El ejecutivo compara así mismo, el panorama de la Copa del Mundo anterior –que se caracterizó por el 3D– y la de junio 2014 en la que se enfocarán en la tecnología 4K y la reciente línea Bravia 4K con calidad de imagen con el cuádruple de resolución del estándar Full HD gracias al procesador de súper resolución ‘4K X-Reality PRO’ de Sony.
Con respecto a los incrementos de ventas estima: “Superar el nivel de los años anteriores consolidando el negocio de Tv en su faceta de producción local y comercialización”. Y afirma que la demanda más importante se dará en el primer semestre del año, trabajando con un consumidor diverso pero siempre exigente.
Brusco se refiere también al impacto que este evento deportivo tiene en la producción nacional: “Estamos trabajando con Newsan y Electro Fueguina y nuestros televisores se producen 100% en Argentina. Siendo mayor la demanda, eso beneficia a la producción y fortalece el negocio”.
Finalmente, sobre los lanzamientos especiales, destaca la nueva serie Bravia que “ofrecerá a los usuarios la mejor tecnología 4K, brindando la calidad de imagen más cercana a la realidad que existe en el mercado”.
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